Reddit veut imposer la connexion, même pour simplement lire

Publicité, IA et recherche

Selon Steve Huffman, les utilisateurs connectés viennent plus souvent et fournissent davantage d’informations pour cibler la publicité. Savoir quelles publications intéressent une personne permet d’afficher des annonces plus pertinentes. Reddit affirme aussi que l’obligation de connexion aiderait à identifier les utilisateurs, ce qui facilite la lutte contre l’aspiration de ses données par les IA.

La recherche pèse également : en octobre 2026, le trafic issu des moteurs de recherche aurait reculé de plus d’un million de visites par semaine en moyenne. Si la tendance se poursuit, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens uniques, d’environ 130 millions, pourrait baisser d’un peu plus de 10 % au quatrième trimestre. Reddit semble vouloir devenir une destination quotidienne plutôt qu’une étape après une recherche Google.

Un durcissement progressif

Cette décision prolonge d’autres mesures. Depuis début 2026, Reddit teste auprès de certains internautes mobiles une incitation à passer par l’application officielle, et en juillet, l’ancienne interface « Old Reddit » est devenue accessible uniquement après connexion.

Les résultats financiers sont pourtant bons : au troisième trimestre 2026, le chiffre d’affaires a progressé de 53 % sur un an et le bénéfice net de 74 %. L’entreprise veut malgré tout resserrer le lien avec son public.

Pour les lecteurs occasionnels qui consultent Reddit sans compte afin de sonder les opinions du monde entier, cela pourrait espacer les visites, ou les convertir en utilisateurs à part entière. Le calendrier mondial dépendra des tests à venir.