Google étend les publicités du mode IA à 10 nouveaux pays

Google étend les publicités dans le mode IA de son moteur de recherche à dix pays supplémentaires, mettant fin à l'expérience sans annonces dans ces marchés. L'entreprise ne propose aucune option pour les masquer.

Les nouveaux pays concernés sont l'Inde, l'Australie, le Canada, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Jusqu'ici, les annonces dans le mode IA étaient réservées aux États-Unis. Google prévoit un nouvel élargissement au dernier trimestre 2026, qui inclurait le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni. Dans les pays de l'Union européenne, le mode IA reste pour l'instant sans publicité.

Des annonces shopping dans les réponses de l'IA

Les annonces dépendent des questions posées, notamment lors de recherches de produits ou de comparaisons de prix. Par exemple, à la question du meilleur télescope à moins de 500 dollars, des listes de produits à acheter peuvent s'afficher à côté des résultats habituels.

Google assure que les annonces seront clairement signalées comme du contenu sponsorisé. Selon ses données internes, les utilisateurs s'intéressent aux publicités pertinentes par rapport à leur recherche. L'entreprise estime aussi que les requêtes en mode IA sont plus longues et plus détaillées que les recherches classiques, ce qui permet de proposer des annonces mieux adaptées aux besoins.

L'extension ne se limite pas à l'ajout d'annonces : aux États-Unis, Google teste aussi des publicités multi-étapes, qui continuent d'apparaître lorsque l'utilisateur pose des questions de suivi sur un sujet.

Protéger les revenus publicitaires

Cette stratégie intervient alors que Google cherche à préserver ses revenus publicitaires face à la montée des outils de recherche dopés à l'IA, susceptibles de transformer l'usage du moteur traditionnel.

L'entreprise promet des annonces plus proches des centres d'intérêt des utilisateurs, mais l'absence de possibilité de les désactiver soulève des questions sur l'accueil qui leur sera réservé, surtout chez ceux qui préfèrent des réponses directes, sans contenu commercial.