Software05.11.2026, 12:45 UTC·1 Min. Lesezeit

Netflix testet AI Discover: KI-Empfehlungen nach Stimmung

Netflix testet mit AI Discover eine KI-Funktion in der TV-App, die Filme und Serien passend zur Stimmung vorschlägt und aus Rückmeldungen lernt.

Netflix TV app home screen with the Discover button and red gem icon in the top navigation bar. — Bild: t3n Magazin

Netflix testet mit AI Discover eine neue KI-Funktion für Empfehlungen. Sie schlägt Filme und Serien vor, die zur aktuellen Stimmung oder Situation passen, und lernt aus den Rückmeldungen der Nutzer:innen.

Der Test beschränkt sich zunächst auf die TV-App und ausgewählte Nutzer:innen in den USA. Zur Auswahl stehen Themen wie „Etwas Leichtes“, „Familienabend“ oder „Kurzfilme“. Wer dort nichts findet, kann in konkreteren Themenbereichen weitersuchen. Mit „Etwas anderes“ gibt es neue Vorschläge, über „Empfehlungen anpassen“ lässt sich die KI auf die eigenen Vorlieben trainieren.

Laut Netflix reagiert die selbst entwickelte KI in Echtzeit auf Feedback und lernt kontinuierlich dazu. Bislang beruhten die Empfehlungen vor allem auf Bewertungen und dem Streaming-Verhalten. Wer Zugriff hat, erkennt das am „Discover“-Button mit rotem Edelstein-Symbol in der oberen Navigationsleiste der TV-App.

Wachstum verlangsamt sich

Hintergrund ist die nachlassende Dynamik: Im dritten Quartal 2026 stieg der Umsatz zwar weiter, aber so schwach wie seit drei Jahren nicht mehr. Internen Analysen zufolge loggen sich Abonnent:innen an weniger Tagen pro Monat ein und streamen kürzer als noch vor einigen Jahren. Beobachter:innen sehen darin einen Trend, der mit dem Vorgehen gegen Passwort-Sharing 2022 begann.

Um die Nutzung anzukurbeln, will Netflix sein Angebot ausbauen, etwa um Podcasts und Live-Sport. AI Discover passt in diese Strategie; nach eigenen Angaben arbeitet das Unternehmen an weiteren ähnlichen Funktionen.

Wie es weitergeht

Netflix bezeichnet AI Discover zunächst als Experiment. Ob daraus eine reguläre Funktion für alle wird, ist offen. Entsprechend lässt sich nicht sagen, ob und wann die KI-Suche nach Deutschland kommt.

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