ريديت تفرض تسجيل الدخول بعد أن توقف وضع الذكاء الاصطناعي في غوغل عن جلب الزيارات

تتجه ريديت إلى وضع محتواها خلف بوابة تسجيل الدخول. لم تعد الحيلة المعروفة، وهي إضافة كلمة «reddit» إلى بحث غوغل للوصول إلى نقاش يحمل الحل، كافية؛ فقراءة النقاشات ستتطلب حسابًا مسجلًا. وأعلن القرار الرئيس التنفيذي للشركة ستيف هافمان.

تراجع الزيارات القادمة من البحث

حذرت ريديت في رسالتها إلى المساهمين المرافقة لنتائج الربع الثالث من أن الزيارات القادمة من محركات البحث انخفضت في أكتوبر بأكثر من مليون إحالة أسبوعيًا في المتوسط. وإذا استمر هذا المعدل، فقد يتراجع عدد المستخدمين اليوميين بنسبة من خانتين في الربع الرابع.

وانخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة من 53.2 مليونًا في الربع الثاني إلى 50.7 مليونًا في الثالث، أي بنسبة 2% على أساس سنوي. وهذا أول تراجع منذ الإدراج في البورصة. وبعد نشر البيانات هبط سهم ريديت 18% في تداولات ما بعد الإغلاق.

وأكد هافمان أن غوغل ما زالت تزحف إلى الموقع بالكثافة نفسها. وقال للمستثمرين: «وضع الذكاء الاصطناعي لا يولّد زيارات، لا لنا ولا لأي جهة أخرى على حد علمي». ويرى أن المشكلة ليست في المحتوى، فالناس ما زالوا يريدون استخدام ريديت، لكن غوغل لم تعد توجّههم إليها كما كانت. وتدعم دراسة لمركز بيو للأبحاث ذلك: عند ظهور ملخص الذكاء الاصطناعي تُسجَّل نقرة على المصدر في 8% من الزيارات، مقابل 15% في البحث التقليدي.

مفارقة الاتفاق مع غوغل

تدفع غوغل نحو 60 مليون دولار سنويًا لريديت لتدريب نماذجها على نقاشات المنتدى. أي أن التقنية التي تتغذى على محتوى ريديت تقلّص اليوم زياراتها وإيرادات إعلاناتها. وتواجه المواقع الإخبارية الوضع نفسه؛ فقد رفعت «بينسكي ميديا»، ناشرة رولينغ ستون وفارايتي، دعوى على غوغل بسبب الملخصات، بينما تقول غوغل إنها ترسل «مليارات النقرات» يوميًا إلى المواقع.

وبدل الجدران المدفوعة، اختارت ريديت التسجيل المجاني. فالمستخدمون المسجلون ومستخدمو التطبيق يمثلون أكثر من 80% من تحقيق الإيرادات، لكن 76.8 مليونًا من أصل 130.3 مليون مستخدم يومي في الربع لم يسجلوا الدخول. ويرى هافمان أن تسجيل الدخول يزيد الوقت الذي يقضيه المستخدمون ويتيح فهم اهتماماتهم واستهداف الإعلانات بدقة أكبر.

وستبدأ تجارب النظام الجديد هذا الربع في أسواق خارج الولايات المتحدة. وذكّر هافمان بأن معظم المنصات الإعلانية الكبرى مرت بهذا التحول، وأن هدفه خلال خمس سنوات أن تصبح ريديت «أكثر ريديت».