صنّاع المحتوى الأفارقة يفتقرون إلى بنية تحوّل جمهورهم إلى دخل

يمتلك صنّاع المحتوى في أفريقيا الموهبة والجمهور، لكن ما ينقصهم هو البنية التحتية التي تحوّل الاهتمام إلى دخل. كان هذا الخيط الجامع في جلسة «Can African players build the infrastructure creators need?» ضمن فعالية Moonshot التي تنظمها TechCabal يوم الخميس.

شارك في الجلسة ريتشارد أويومي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للعمليات في Raenest، وكيني أوكووسا، مؤسس مجموعة Filmhouse ورئيسها التنفيذي، وداري آرت ألادي، الشريك المؤسس ورئيس الإبداع في Livespot360، وكوبانو كوين، الرئيس التنفيذي لـConnect Channel. وأدارت النقاش كيهيندي أودوسوتي-فاغبولي من TechCabal Insights.

دخل متدنٍّ وقنوات دفع محدودة

وفق تقرير Nigerian Creator Economy Report 2025، يكسب 56.45% من صنّاع المحتوى النيجيريين أقل من 100 دولار شهرياً من عملهم، بينما يتجاوز دخل 3.23% منهم 5000 دولار. وتصل الأموال إلى بعضهم: فقد تلقى الفنانون النيجيريون أكثر من 58 مليار نايرا من Spotify في 2024، بزيادة 146% عن 2023، بحسب التقرير نفسه.

وتشكّل مدفوعات المنصات جزءاً من المشكلة، إذ كانت صفقات العلامات التجارية غالباً الطريق الوحيد للدخل، لأن المنصات الكبرى لم تكن تدفع للصنّاع النيجيريين مباشرة إلى أن فعّلت Meta الإعلانات على Reels لصنّاع المحتوى في نيجيريا وغانا عام 2024.

قال أويومي: «علينا أن نجعل السوق أكبر»، مضيفاً أن الحل يبدأ بالنمو. وتابع: «يمكننا دخول الأسواق الأجنبية، خصوصاً في السينما، عبر التعاون لإنتاج أعمال أفضل جودة وجذب جمهور دولي». كما يمثل تلقي الأموال من الخارج عقبة أخرى. وكانت Raenest، التي توفر حسابات بالدولار والجنيه الإسترليني واليورو للمستقلين وصنّاع المحتوى، قد جمعت 11 مليون دولار في جولة السلسلة A في فبراير 2025، وقالت إنها عالجت مدفوعات تتجاوز مليار دولار لأكثر من 700 ألف عميل فرد.

القرصنة ودور الدولة

رفض أوكووسا فكرة أن السوق النيجيرية صغيرة، وقال: «لا أتفق مع القول إن السوق النيجيرية صغيرة. يبدو الأمر كذلك فقط لأننا لم نُفعّل حجمها». ورأى أن العائق الحقيقي هو القرصنة، التي «تحدّ من العوائد والانتشار لدى صنّاع المحتوى».

وتتباين تقديرات كلفة القرصنة على نوليوود تبايناً كبيراً، وهو ما يدل على ضعف القياس. فقد قدّرت MultiChoice خسائر نوليوود السنوية بين 10 و15 مليار نايرا استناداً إلى بيانات الجمهور، فيما تبلغ أرقام أخرى في القطاع مستويات أعلى بكثير. وتضيف توقعات TechCabal لعام 2026 أن Netflix وAmazon Prime خفّضتا الإنفاق على المحتوى الأفريقي، ما دفع مزيداً من صنّاع أفلام نوليوود إلى YouTube.

وقال ألادي: «يمكن للشراكات بين القطاعين العام والخاص أن تساعد في توسيع السوق. نحتاج إلى سياسات وتشريعات تسهّل هذا التعاون». وقد بدأت الحكومة التحرك: إذ يدعم صندوق تنمية الاقتصاد الإبداعي التزام أولي بقيمة 200 مليون دولار من Afreximbank، بحسب الوزارة.

واتفق المشاركون على أن موجة الاستثمار المقبلة في اقتصاد صنّاع المحتوى لا تستلزم منتجاً جديداً قائماً بذاته، بل قد تكون شراكة أو استحواذاً يربط الجهات العاملة أصلاً في المدفوعات والإنتاج والتوزيع والسياسات. وبالنسبة للمطورين ورواد الأعمال الأفارقة، تكمن الفرصة في ربط ما هو موجود بالفعل.