Osegi
Girişimler·2 dk okuma

Quick commerce Hint güzellik markalarının ana kanalı oluyor

Quick commerce'te güzellik satışları yıllık yaklaşık %90 büyüyor ve yıllıklandırılmış yaklaşık 1 milyar dolar GMV'ye ulaşıyor. D2C markalar pazar yeri harcamalarını gözden geçiriyor.

A delivery worker carrying a bag of beauty and skincare products outside a quick commerce dark store in an Indian city.
Görsel: Inc42 Media
SUMODialoediviewergiftdetect

Quick commerce, Hindistan'ın güzellik ve kişisel bakım (BPC) markaları için dengeleri değiştiriyor. Redseer'e göre bu kanaldaki güzellik ürünü satışları yıllık yaklaşık %90 büyüyor ve yıllıklandırılmış brüt mal hacmi (GMV) yaklaşık 1 milyar dolara ulaşıyor. Bazı markalar büyümesini tamamen hızlı teslimat uygulamalarına bağlamış durumda ve genel pazar yerlerine ne kadar yatırım yapacaklarını yeniden değerlendiriyor.

Elara Securities ise kanalın 2030 mali yılına kadar çevrimiçi BPC satışlarının %25-30'unu oluşturacağını tahmin ediyor. Elara Capital'dan Karan Taurani, platformların market tedarik zincirini çözdükten sonra güzellik kategorisine geçmesinin doğal bir adım olduğunu belirtiyor. Ona göre bu kategori, diğerlerine kıyasla yüksek brüt marj ve daha yüksek FAVÖK marjı sunuyor.

Markaların rakamları

Cilt bakım markası Asaya, bir yıl önce quick commerce'in kendileri için var olmadığını, bugün ise pazar yerlerinin artık en büyük kanal olmadığını söylüyor. Aralık ayında yıllık gelirini 100 crore rupiyi aşan saç bakım markası Moxie Beauty'de quick commerce satışların %30'undan fazlasını oluşturan en büyük kanal. 2026 mali yılında 440 crore rupi gelir bildiren Renee Cosmetics'te kanalın payı iki yılda yaklaşık %3'ten %13'ün üzerine çıktı. Ağustosta 20 crore rupi yatırım alan Typsy Beauty ise mutlak rakamlarda yaklaşık 5 kat büyüme yaşadı.

Markalar Blinkit, Zepto ve Instamart'ta reklam bütçesini de artırıyor; ancak yöneticilere göre satışlar reklamı değil, reklam satışları izliyor. Sosyal medya reklam harcamalarının en büyük kalemi olmayı sürdürüyor, çünkü yeni müşteriler markaları çoğunlukla Instagram'da keşfediyor, satın alma ise sonradan Nykaa, Blinkit veya marka sitesinde gerçekleşiyor. 1DigitalStack raporuna göre 10 genel makyaj anahtar kelimesinin arama hacmi, 2025'in ilk çeyreği ile 2026'nın ikinci çeyreği arasında Blinkit'te %236 arttı, Amazon'da ise %76 düştü; yine de Amazon'daki hacim daha büyük görünüyor.

Küçük paketler ve stok riski

Markalar ürün boyutlarını ve fiyatlarını quick commerce'in yenileme döngüsüne göre ayarlıyor. Renee Cosmetics, son dakika alımlarına uygun olduğu için Blinkit, Zepto ve Instamart'a özel paketler hazırladı. Moxie Beauty ise küçük ve tam boy paketlerin karışımını savunuyor. Asaya ve Typsy'nin kurucuları en büyük riskin, kilit dark store'larda stok tükenmesi olduğunu söylüyor; bunun sıralamayı, görünürlüğü ve reklam getirisini düşürdüğünü belirtiyorlar. Yenileme döngüleri aylıktan haftalığa indiği için planlama şehir ve SKU düzeyine taşındı.

Yarış henüz bitmiş değil: Nykaa, Myntra, Amazon ve Flipkart ürün karşılaştırma ve yorum okuma için hâlâ önemli, ancak Blinkit, Instamart ve Zepto'nun belirlediği oyuna ayak uydurmak zorunda kalıyorlar.

Göz atmaya değer uygulamalar

SUMO: sayı bulmacası

Doğru kareleri seçin, toplayın, hedefe ulaşın. Öğrenmesi kolay, ustalaşması zor. Ücretsiz, her yaşa uygun.

Dialo: konuşarak dil öğrenin

Yapay zekâ sohbet partneriyle konuşun; her cümleniz düzeltilip kendi dilinizde açıklanarak geri gelsin. 9 dil, A1'den C2'ye.

Etiketler:quick commerceindiabeautyd2cblinkitnykaa

Aynı günden diğer haberler

Tümünü gör →

Daha fazla: Girişimler

Tümünü gör →