Afrikalı içerik üreticilerine dinleyiciyi gelire çevirecek altyapı lazım

Afrikalı içerik üreticilerinin yeteneği de kitlesi de var. Eksik olan, bu ilgiyi gelire dönüştürecek altyapı. TechCabal'ın düzenlediği Moonshot etkinliğinde perşembe günü yapılan “Can African players build the infrastructure creators need?” başlıklı panelin ortak teması buydu.

Panelde Raenest'in kurucu ortağı ve COO'su Richard Oyome, Filmhouse Group'un kurucusu ve grup CEO'su Kene Okwuosa, Livespot360'ın kurucu ortağı ve kreatif direktörü Darey Art Alade ile Connect Channel CEO'su Kopano Cowen konuştu. Oturumu TechCabal Insights'tan Kehinde Odusote-Fagbule yönetti.

Düşük kazançlar, sınırlı ödeme kanalları

Nigerian Creator Economy Report 2025'e göre Nijeryalı içerik üreticilerinin %56,45'i işlerinden ayda 100 dolardan az kazanıyor; %3,23'ü ise 5.000 doları aşıyor. Para bazı üreticilere ulaşıyor: Aynı rapora göre Nijeryalı sanatçılar 2024'te Spotify'dan 58 milyar nairanın üzerinde ödeme aldı; bu, 2023'e göre %146'lık artış.

Platform ödemeleri sorunun bir parçası. Büyük platformlar, Meta'nın 2024'te Nijerya ve Gana'daki üreticiler için Reels reklamlarını açmasına kadar Nijeryalı üreticilere doğrudan ödeme yapmadığı için marka anlaşmaları çoğu zaman tek gelir yoluydu.

Oyome, “Pazarı büyütmemiz gerekiyor” dedi ve çözümün büyümeyle başladığını ekledi: “Özellikle filmde, iş birlikleriyle yabancı pazarlara girebilir, daha kaliteli yapımlar üretip uluslararası izleyici çekebiliriz.” Yurt dışından ödeme almak da ayrı bir engel. Freelancer'lara ve içerik üreticilere dolar, sterlin ve euro hesapları sunan Raenest, Şubat 2025'te 11 milyon dolarlık Seri A yatırımı aldı ve 700 binden fazla bireysel müşteri için 1 milyar doların üzerinde ödeme işlediğini açıkladı.

Korsan, politika ve ortaklıklar

Okwuosa, Nijerya pazarının küçük olduğu fikrine karşı çıktı: “Nijerya pazarının küçük olduğu görüşüne katılmıyorum. Öyle görünmesinin nedeni büyüklüğünü harekete geçirmemiş olmamız.” Ona göre asıl fren korsan yayın: “Üreticilerin kazancını ve erişimini sınırlıyor.”

Korsanın Nollywood'a maliyetine dair tahminler çok farklı; bu da konunun ne kadar az ölçüldüğünü gösteriyor. MultiChoice, izleyici verilerine dayanarak Nollywood'un yıllık kaybını 10 ila 15 milyar naira olarak belirtti, diğer sektör rakamları ise çok daha yüksek. TechCabal'ın 2026 öngörüsüne göre Netflix ve Amazon Prime Afrika içeriği harcamalarını kıstı ve daha fazla Nollywood yapımcısı YouTube'a yöneldi.

Alade, “Kamu-özel ortaklıkları pazarı genişletmeye yardımcı olabilir” dedi. “Bu iş birliklerini kolaylaştıran politika ve mevzuata ihtiyacımız var.” Hükümet adım atmaya başladı: Bakanlığa göre Creative Economy Development Fund, Afreximbank'ın 200 milyon dolarlık başlangıç taahhüdüyle destekleniyor.

Panelistler, içerik üretici ekonomisindeki yeni yatırım dalgasının mutlaka yeni bir bağımsız ürün olması gerekmediği konusunda hemfikirdi. Ödeme, yapım, dağıtım ve politika alanlarında çalışan mevcut oyuncuları birleştiren bir ortaklık ya da satın alma da olabilir. Afrikalı girişimciler için fırsat, var olanı birbirine bağlamakta yatıyor.