Мобильные2 нояб. 2026 г., 19:55 UTC·1 мин чтения

Рынок смартфонов упал до минимума за 10 лет: поставки -20%

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года снизились на 20% до 254,7 млн штук — это худший третий квартал с 2013 года, сообщает Omdia.

Rows of smartphones from Samsung, Apple and Chinese brands displayed in a retail store. — Фото: عالم التقنية

SUMO

Dialo

ediviewer

Мировой рынок смартфонов показал худший результат за последние десять лет. По данным свежего отчёта Omdia, поставки в третьем квартале 2026 года сократились на 20% в годовом выражении и составили 254,7 млн устройств. Это самый низкий показатель для третьего квартала с 2013 года.

Спрос снизился у всех крупных производителей, но лучше остальных удержались Samsung и Apple, опередив крупные китайские бренды.

Samsung и Apple держатся

Samsung сохранила лидерство, отгрузив 57,8 млн смартфонов — всего на 5% меньше, чем годом ранее. Продажи поддержали бюджетные и среднеценовые модели Galaxy A, а также складные устройства серии Galaxy Z8, вышедшие в сентябре, во многом благодаря программам обмена и апгрейда.

Apple осталась второй с результатом 56,5 млн штук: продажи остались на уровне прошлого года. Этому способствовал стабильный спрос на iPhone 17 и ранние закупки в каналах дистрибуции, опасавшихся роста цен. Сильный спрос в Китае и Северной Америке компенсировал слабость развивающихся рынков.

Китайские производители теряют сильнее

Xiaomi заняла третье место с 30,7 млн устройств, потеряв 29%, при резком падении в Китае и Индии. Поставки Oppo с учётом Realme и OnePlus сократились на 39% до 23,4 млн, а Vivo — на 33% до 19,3 млн.

Аналитики отмечают, что рост цен сильно ударил по развивающимся рынкам, которые ещё недавно были главным драйвером отрасли. Кроме того, поставщики осторожничали с закупкой запасов, что усилило спад продаж.

Для покупателей это означает рынок, где цена серьёзно сдерживает спрос, а преимущество получают производители с сильной премиальной линейкой и широкой дистрибуцией.