ИИ2 нояб. 2026 г., 20:51 UTC·1 мин чтения

Режим ИИ в Google приносит меньше денег, и в ответах станет больше рекламы

Alphabet признала, что режим ИИ монетизируется хуже обычного поиска, а рост выручки от поиска замедлился. Google, вероятно, ответит рекламой внутри ответов ИИ.

Google search page showing an AI-generated answer with sponsored ads placed around it — Фото: xataka.com

SUMO

Dialo

ediviewer

Чем лучше поиск Google с ИИ, тем сложнее на нём зарабатывать. Alphabet сообщила о заметном замедлении роста выручки от поиска: по сравнению со вторым кварталом разница почти не видна, а второй квартал уже уступал первому. По словам самой компании, одна из причин в том, что режим ИИ (AI Mode) монетизируется хуже традиционного поиска.

Хороший ответ оставляет меньше места для рекламы

AI Overviews и режим ИИ стали ответом Google на давнюю проблему: результаты поиска по ряду запросов были слабыми, и найти что-то стоящее было непросто. Ответ, сгенерированный ИИ, избавляет пользователя от необходимости читать что-то ещё. Для людей это удобно, но для Google это означает меньше рекламных мест или более дешёвую рекламу. Под угрозой оказывается сервис, который годами был главным источником доходов компании.

Решение: больше рекламы

Логика проста: если рекламу видят реже, её нужно показывать чаще. Отказываться от ИИ в поиске Google не собирается, поэтому ей предстоит совместить рекламу с текстами Gemini. Это непросто: объявление среди результатов поиска и явная рекомендация товара в тексте, который должен быть нейтральным, — разные вещи. Для ИИ потерять доверие слишком легко.

Google не в беде и продолжает расти двузначными темпами. Но каждый поисковый запрос, переходящий в режим ИИ, приносит меньше денег, чем предыдущий, а единственный рычаг остаётся прежним — реклама. Если компания пойдёт по этому пути, она рискует вернуться к исходной точке: поиску, ориентированному скорее на рекламодателей, чем на пользователей.