Reddit тестирует рекламу в поиске на фоне падения трафика из Google

Ограниченный тест и планы на расширение

Как часто будет появляться реклама, Reddit не уточнил, но на опубликованных компанией скриншотах объявления стоят ближе к началу выдачи. На первом этапе доступ к формату получит лишь ограниченная группа рекламодателей, однако компания намекнула, что со временем охват расширится. «В ходе теста мы оценим, как пользователи реагируют на такую рекламу, чтобы со временем улучшать опыт для пользователей и рекламодателей», — заявил Reddit.

Новая реклама появляется на фоне более масштабных перемен: платформа закроет большую часть контента для незалогиненных пользователей. На прошлой неделе Reddit сообщил, что режим ИИ в Google заметно сократил поисковый трафик. Гендиректор Стив Хаффман заявил, что переход к модели только для авторизованных пользователей улучшит таргетинг рекламы.

Почему это важно

Оба решения показывают, как ИИ вынуждает Reddit менять давние функции. Компания уже закрыла платформу для разработчиков и Old Reddit, чтобы бороться со скрейпингом. Скоро большая часть контента будет недоступна без аккаунта. «Сейчас мы единственная платформа, которая этого не делает», — сказал Хаффман на звонке с инвесторами на прошлой неделе, добавив, что Reddit сильно изменился и этот шаг отвечает потребностям времени.

Для рекламодателей это новая точка контакта с аудиторией на этапе выбора товара. Пользователи же могут чаще видеть рекламу рядом с рекомендациями, на которые они привыкли опираться.