Web i dev10 lis 2026, 08:21 UTC·1 min czytania

UE chce przycisku wyłączającego uzależniające algorytmy

Projekt unijnej ustawy o uczciwości cyfrowej zakłada, że platformy dadzą wszystkim użytkownikom możliwość wyłączenia nieskończonego przewijania i algorytmicznych rekomendacji.

Smartphone showing a social media feed with an endless scroll, set against the flag of the European Union. — Zdjęcie: Frandroid

Unia Europejska rozważa kolejny krok w walce z mediami społecznościowymi. Według roboczej wersji aktu o uczciwości cyfrowej (Digital Fairness Act) platformy miałyby udostępnić przycisk, który wyłącza najbardziej uzależniające funkcje.

Zmiana dotyczyłaby wszystkich użytkowników, nie tylko nieletnich. W praktyce oznaczałoby to możliwość rezygnacji z algorytmicznych rekomendacji w TikToku, nieskończonego przewijania w Instagramie czy automatycznego odtwarzania kolejnych filmów w YouTubie. Pod zakaz mogłyby też trafić zbyt natarczywe powiadomienia, na co wskazuje wystąpienie Ursuli von der Leyen sprzed kilku miesięcy.

Cios w model biznesowy platform

Dla części usług byłby to cios w fundamenty, bo ich działanie opiera się na algorytmicznym doborze treści, który utrzymuje ludzi przed ekranem. Przepisy mogłyby objąć także niektóre systemy AI o nadmiernie przymilnej osobowości, które zachęcają do ciągłej interakcji.

Akt ma uzupełniać Digital Services Act i Digital Markets Act. Według szefowej Komisji ma zwalczać szkodliwe praktyki w sieci: zwodnicze lub manipulacyjne projektowanie interfejsów, mylący marketing influencerów, uzależniający projekt produktów cyfrowych oraz nieuczciwe praktyki personalizacji.

Długa droga do wejścia w życie

Do wejścia w życie jest jeszcze daleko. Ostateczna wersja projektu ma zostać przedstawiona w Brukseli w ciągu kilku dni, po czym rozpocznie się długi proces legislacyjny. Spodziewana jest presja lobbystów i batalia medialna, która może osłabić ambitne założenia.

Jeśli główne zapisy przetrwą głosowanie, każde państwo członkowskie będzie musiało przenieść je do prawa krajowego, zwykle w ciągu od roku do dwóch lat. Na wyłączenie algorytmów TikToka jednym przyciskiem trzeba więc jeszcze poczekać. Prace trwają równolegle z przygotowywanym przez kraje UE aktem, który ma zakazać młodszym użytkownikom dostępu do TikToka, Instagrama i podobnych serwisów.