Biznes4 lis 2026, 06:13 UTC·1 min czytania

Reddit testuje reklamy w wynikach wyszukiwania w aplikacji

Reddit rozpoczyna test reklam w własnej wyszukiwarce, by zarabiać na użytkownikach o wysokiej intencji zakupowej, gdy ruch z Google wyraźnie spada.

Reddit search results screen showing a sponsored ad near the top of the results list. — Zdjęcie: Engadget

SUMO

Dialo

ediviewer

Reddit zaczyna testować reklamy w wynikach wyszukiwania w swojej platformie. Firma chce w ten sposób zarabiać na użytkownikach o „wysokiej intencji zakupowej”, którzy szukają tam porad przed zakupem. Posunięcie następuje w momencie, gdy ruch z Google maleje.

W poście na blogu, ogłaszającym „początkowy test” nowego formatu, Reddit poinformował, że reklamy będą wyświetlane na podstawie „trafności kontekstowej” i innych czynników. Na przykład wyszukiwanie hasła „espresso station” może pokazać reklamy produktów związanych z kawą, takich jak kubki, ziarna czy ekspresy.

Ograniczony test, szersze plany

Reddit nie podał, jak często reklamy będą się pojawiać, ale na zrzutach ekranu udostępnionych przez firmę widać je blisko szczytu wyników. W pierwszej fazie dostęp do formatu będzie miała tylko ograniczona grupa reklamodawców, choć firma sugeruje, że z czasem oferta się rozszerzy. „Podczas tego testu ocenimy, jak użytkownicy reagują na te reklamy, aby z czasem udoskonalać doświadczenie dla użytkowników i reklamodawców” – napisał Reddit.

Nowe reklamy wpisują się w szerszą zmianę: platforma ograniczy niezalogowanym użytkownikom dostęp do większości treści. Tydzień temu Reddit przekazał, że tryb AI w Google znacząco obniżył ruch z wyszukiwarki. Dyrektor generalny Steve Huffman powiedział, że model wyłącznie dla zalogowanych poprawi targetowanie reklam.

Dlaczego to ważne

Oba kroki pokazują, jak sztuczna inteligencja zmusza Reddita do zmiany długo istniejących funkcji. Firma zablokowała już swoją platformę dla deweloperów oraz Old Reddit, aby utrudnić scrapowanie danych. Wkrótce większość treści będzie niedostępna bez konta. „Obecnie jesteśmy jedyną platformą, która tego nie robi” – powiedział Huffman podczas wypowiedzi o wynikach. Jego zdaniem Reddit tak bardzo się zmienił, że ten krok odpowiada potrzebom czasów.

Dla reklamodawców oznacza to nowe miejsce docierania do osób na etapie podejmowania decyzji zakupowej. Dla użytkowników – więcej reklam obok rekomendacji, na których opierają się wybory.