AI2 lis 2026, 20:51 UTC·1 min czytania

Tryb AI w Google zarabia mniej, więc w odpowiedziach pojawi się więcej reklam

Alphabet przyznaje, że Tryb AI monetyzuje się gorzej niż klasyczne wyszukiwanie, a wzrost przychodów z search zwolnił. Google szuka ratunku w reklamach.

Google search page showing an AI-generated answer with sponsored ads placed around it — Zdjęcie: xataka.com

SUMO

Dialo

ediviewer

Google ma problem, który sam sobie stworzył: im lepsza wyszukiwarka z AI, tym trudniej na niej zarabiać. Alphabet poinformował o wyraźnym spowolnieniu wzrostu przychodów z wyszukiwania. Różnica względem drugiego kwartału była niewielka, a już wtedy wzrost był niższy niż w pierwszym. Według samej firmy jednym z powodów jest to, że Tryb AI (AI Mode) monetyzuje się gorzej niż tradycyjne wyszukiwanie.

Dobra odpowiedź to mniej miejsca na reklamy

AI Overviews i Tryb AI miały rozwiązać wieloletni kłopot Google: wyniki wyszukiwania bywały słabe, a znalezienie czegoś sensownego wymagało wysiłku. Odpowiedź generowana przez AI pozwala użytkownikowi nie klikać dalej. Dla internautów to wygoda, ale dla Google oznacza mniej miejsca na reklamy albo reklamy warte mniej. To zagraża usłudze, która od lat jest głównym źródłem zysków koncernu.

Rozwiązanie: więcej reklam

Logiczna odpowiedź jest prosta: skoro reklamy są mniej widoczne, trzeba ich dodać. Google nie zamierza rezygnować z AI w wyszukiwarce, więc musi znaleźć sposób, by połączyć reklamy z tekstami Gemini. Nie jest to łatwe. Reklama obok listy wyników to co innego niż wyraźna rekomendacja produktu w tekście, który powinien być bezstronny. W przypadku AI utrata wiarygodności przychodzi bardzo łatwo.

Google nie jest w tarapatach i nadal rośnie dwucyfrowo. Problem w tym, że każde zapytanie przenoszące się do Trybu AI przynosi mniej pieniędzy niż poprzednie, a jedyną dźwignią pozostaje reklama. Jeśli firma pójdzie tą drogą, może skończyć tam, gdzie zaczęła: z wyszukiwarką bardziej nastawioną na reklamodawców niż na użytkowników.