Avito Reklama uruchamia Sieć Reklamową poza własną platformą

Jak działa targetowanie

Według firmy dobór odbiorców opiera się na kilku elementach:

• ponad 40 powiązanych kategorii – algorytmy analizują kontekst życiowy użytkownika, np. wybór mieszkania można powiązać z remontem, aranżacją wnętrz i zakupem mebli;
• ponad 30 sygnałów behawioralnych – analizowane w sposób zanonimizowany dane o ulubionych, filtrach i wyszukiwanych frazach;
• 7 tysięcy targetowań – łączenie geografii, demografii, poziomu dochodów i zainteresowań.

Można też kierować reklamy do grupy zbudowanej z bazy klientów reklamodawcy, co ma wspierać ponowne zakupy.

Do czego służy narzędzie

Sieć ma pomagać na różnych etapach lejka sprzedażowego: od budowania rozpoznawalności, przez przypominanie o ofercie w kategoriach z długim cyklem wyboru, np. samochodach, po zachęcanie do powtórnych zakupów. Może też docierać do klientów w chwili pojawienia się potrzeby, np. po zainteresowaniu zakupem mieszkania – w przypadku kredytów hipotecznych, ubezpieczeń czy projektowania wnętrz.

Dostępne są dwa formaty banerów. Emisją i ustawieniami zarządza się w dotychczasowym panelu, gdzie widać statystyki kliknięć, wyświetleń i konwersji. Partnerskie serwisy wybiera Avito: algorytmy robią to automatycznie i moderują je według wymogów Brand Safety, by reklama nie pojawiała się obok niepożądanych treści.

Uruchomienie jest dostępne dla osób prawnych przez panel Avito Reklamy lub osobistego menedżera. Firma zapowiada, że funkcje sieci wkrótce zostaną rozszerzone.