넷플릭스, 인도서 리얼리티 쇼와 발리우드에 승부수

넷플릭스가 인도 스트리밍 시장 공략을 위해 익숙한 리얼리티 쇼와 발리우드 흥행작, 지역 콘텐츠에 힘을 싣고 있습니다. 도시 중심의 프리미엄 오리지널로 출발한 이 회사는 이제 기존 TV 프랜차이즈와 논픽션 프로그램으로 눈을 돌렸습니다. 'Lock Upp', 'The Great Indian Kapil Show', 그리고 'MTV Hustle'과 'MTV Roadies' 계약이 이런 변화를 보여 줍니다.

분기 실적

2021년 4분기 당시 CEO였던 공동 창업자 리드 헤이스팅스는 인도를 '답답한(frustrating)' 시장이라고 표현하며 다른 주요 시장처럼 선순환을 만들지 못했다고 밝혔습니다. 그러나 2026년 7~9월 분기 인도 매출은 환율 영향을 제외하고 전년 대비 18% 늘었고, 시청 시간은 24% 증가했습니다. 유료 가입자 순증도 인도에서 역대 최대였습니다.

회사에 따르면 첫 일일 리얼리티 시리즈인 'Lock Upp'은 공개 후 91일간 인도에서 가장 높은 시청 시간을 기록했습니다. 'Musafir Cafe'와 'Operation Safed Sagar' 같은 드라마도 성장에 기여했습니다. 보도에 따르면 'MTV Roadies'는 JioStar로부터 약 18억 루피에 들여왔습니다.

지역과 영화로 확장

대형 컨설팅 기업의 업계 분석가는 침투율을 높이려면 중소 도시 시청자에게 통하는 포맷이 필요하다고 말합니다. 넷플릭스는 벵골어 플랫폼 Hoichoi와 2년 계약을 맺었고, 신작은 Hoichoi에서 벵골어로, 넷플릭스에서는 힌디어·타밀어·텔루구어로 제공됩니다.

영화 쪽에서는 Yash Raj Films와의 제휴로 샤룩 칸 영화 9편과 살만 칸의 블록버스터 등이 단계적으로 추가됐습니다. 극장 개봉작 'Dhurandhar'는 2026년 1월 공개됐습니다. Ormax Media 분석에 따르면 2025년 관객 100만 명을 넘긴 126편 중 넷플릭스의 스트리밍 권리 비중은 36%로 가장 높았습니다.

경쟁과 수익성

JustWatch 2026년 2분기 보고서에서 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 소비자 관심 22%로 공동 선두입니다. 넷플릭스는 Flipkart와 첫 거래 기반 로열티 번들도 선보였습니다.

기업부 제출 자료에 따르면 Netflix Entertainment Services India LLP의 2025 회계연도 순이익은 63% 늘어난 85크로어 루피, 영업 매출은 32% 증가한 3,769크로어 루피였습니다. 총비용도 32% 늘어 3,711크로어 루피에 달했습니다.