알파벳 주가 13% 급락, 하루 만에 시총 5000억 달러 증발

구글 모회사 알파벳 주가가 목요일 약 13% 급락하면서 하루 만에 시가총액 약 5000억 달러가 사라졌습니다. 2004년 상장 이후 최대 낙폭입니다. 종전 기록은 2020년 3월의 11.63%였습니다.

전날 발표한 분기 매출은 전년 대비 25% 늘어난 1276억 달러였고, 클라우드 사업은 1년 만에 두 배로 커졌습니다. 그럼에도 투자자들은 전체 매출의 절반에 가까운 검색 사업에 주목했습니다.

검색 성장률 둔화

3분기 검색 매출은 12% 증가한 633억5000만 달러로, 2분기 연속 애널리스트 예상에 못 미쳤습니다. 앞선 두 분기 성장률은 각각 19%와 17%였습니다.

구글의 필립 신들러 최고사업책임자는 실적 발표에서 먼저 환율 영향을 주된 요인으로 꼽았습니다. 이어 AI 모드 쿼리가 크게 늘어난 것이 영향을 미쳤다고 인정했습니다. 수익화 수준이 더 낮기 때문입니다. 쿼리 증가율은 5년 사이 가장 높지만, AI가 생성한 답변은 기존 파란 링크보다 수익이 적다는 뜻입니다.

한편 데이터센터 투자는 올해 1950억~2050억 달러로 예정돼 있으며, 이번 분기 잉여현금흐름은 9억700만 달러 적자였습니다.

다른 사이트에도 파장

AI 답변의 영향은 구글 밖에서도 나타납니다. 레딧은 같은 날 비로그인 열람을 단계적으로 종료한다고 밝혔고, 이번 분기부터 미국 외 지역에서 로그인 회원 전용 접근을 시험합니다. 레딧은 10월 검색엔진 유입이 매주 100만 건 넘게 줄었으며, 연말까지 일일 방문자가 약 10% 감소할 수 있다고 전했습니다. 스티브 허프먼 CEO는 "구글이 나머지 인터넷과의 관계를 크게 바꿨다"고 말했습니다.

구글은 광고로 대응합니다. AI 개요와 AI 모드의 광고를 확대하고, AI 모드 광고를 브라질, 멕시코, 영국 등 10개국에 추가로 도입합니다. 신들러 CFO가 아닌 최고사업책임자는 이런 쿼리가 "구매 이전 단계"에 있어 새롭고 가치 높은 상업적 의도를 담고 있다고 설명했습니다.