Reddit CEO、Google AIモードは流入ゼロと指摘 ログイン必須化へ

米Redditのスティーブ・ハフマンCEOは、コンテンツの閲覧にログインを求める方針を明らかにした。GoogleのAI要約により、検索経由の流入が大きく落ち込んだためだという。

これまでは、Googleで検索する際に「reddit」と付ければ、解決策が書かれたスレッドにすぐ行き着けた。ハフマン氏はAxiosのインタビューで、オープンなウェブへの信念から導入をためらってきたと説明。Reddit上の声明では、個人的には大きな転換だが、プラットフォームと事業にとって正しい判断だと述べた。

第3四半期の数字

株主向け書簡によると、10月の検索経由の参照数は週平均で100万件以上減少した。この傾向が続けば、第4四半期の日次ユーザーは2桁の割合で減る可能性がある。米国の日次アクティブユーザーは第2四半期の5320万人から第3四半期は5070万人に減り、上場後初の減少となった。決算発表後、株価は時間外で約18%下落した。

ハフマン氏は決算説明会で、Googleによるクロールの頻度は以前と変わらないとしたうえで、「AIモードは、当社にも他社にもトラフィックを生まない」と語った。Pew Research Centerの調査では、AI要約が表示された場合に情報源をクリックする割合は8%で、従来の検索の15%を下回る。

ログイン必須化の狙い

GoogleはRedditに、AIモデルの学習用として年間約6000万ドルを支払っている。学習に使われるコンテンツが、結果的にRedditの流入と広告収入を減らす構図だ。

第3四半期の日次ユーザー1億3030万人のうち7680万人は未ログインだった。一方、ログインユーザーとアプリ利用者が収益化の8割超を占める。ハフマン氏は、ログインすると滞在時間が延び、関心を把握して広告を最適化しやすくなると説明した。新方式のテストは今四半期、米国外の市場で始まる。