Reddit、検索流入の減少でログイン中心の体験へ移行

Redditは29日(米国時間は木曜日)、第3四半期決算の電話会見で、主にログインして使う体験へ移行する方針を明らかにした。Google検索経由で多くの利用者を集めてきた同社が、オープンなウェブとの関係を見直す。

同社によると、狙いはAIによるデータのスクレイピングを防ぎ、AIモデル提供企業との有償ライセンス契約につなげることだ。ログイン利用者は興味や行動に関するシグナルが多く、広告主にとって価値が高いとされる。広告の精度やフィードの個性化にも寄与する。

利用者減と増収の併存

第3四半期の世界の日次アクティブユーザーは前期比横ばいの1億3030万人。米国は第2四半期の5320万人から5070万人に減り、前年同期比で2%減となった。10月は検索からの流入が週平均で100万件以上減少したといい、傾向が続けば来四半期に日次利用者が1桁後半ではなく「2桁前半の低い割合」で減る可能性があると警告した。

一方で業績は好調だ。売上高は前年同期比53%増の8億9500万ドルで、市場予想の約8億7500万ドルを上回った。純利益は74%増の2億8300万ドル。広告収入は54%増の8億4700万ドル、AIデータライセンスを含む非広告収入は35%増の4800万ドルだった。米国の利用者1人当たり平均収益は53%増の13.82ドルとなった。

段階的に導入

共同創業者でCEOのスティーブ・ハフマン氏はReddit上の投稿で、オープンなインターネットに人生を形作られた者として大きな変化だとしつつ、プラットフォームと事業にとって正しい判断だと述べた。

移行は一夜にして行われない。第4四半期に米国外の一部市場でテストを行い、全世界への展開時期は未定だ。ログインしても匿名性は失われず、再構築中の「incognito mode」も提供を続けるという。ログイン前後の体験の境界線については、未解決の点が多いとしている。