Yandex Market lance des lives shopping en continu dans son appli

Le fonctionnement des émissions

Un fil dédié aux diffusions a été créé dans l'application, accessible depuis l'écran d'accueil de Yandex Market. L'utilisateur choisit une émission, voit le produit en situation et pose ses questions à l'animateur dans le chat. Il peut aussi demander un gros plan sur un appareil.

Un lien vers une sélection des articles présentés figure sous chaque diffusion. Le spectateur peut ouvrir la fiche d'un produit et commander sans quitter l'application.

Une rémunération indépendante des ventes

Les animateurs sont payés pour la préparation et la conduite de l'émission. Le nombre d'achats réalisés pendant le direct n'influe pas sur la rémunération, précise Yandex Market.

Ce modèle limite le risque pour les blogueurs, payés pour leur temps et non pour la conversion. Pour la place de marché, il permet de proposer rapidement un flux continu de contenus en direct sans attendre que les vendeurs soient prêts.

Dans un second temps, les vendeurs pourront participer. Ils pourront montrer leurs produits en usage, parler de leurs marques, présenter des promotions et répondre directement aux questions des acheteurs. L'entreprise n'a pas indiqué de date pour l'ouverture aux vendeurs.