SMAPP : la marque polonaise héritière de Zelmer arrive en magasin

La marque de petit électroménager SMAPP, développée par le fabricant Zelmotor, basé à Rzeszów, fait son entrée dans les boutiques en ligne de trois grandes enseignes polonaises : Media Expert, Avans et Electro, toutes du groupe TERG.

Ce lancement ravive un nom familier, du moins dans l'esprit. Pendant des décennies, Zelmer a été l'un des fabricants de petit électroménager les plus connus de Pologne : aspirateurs, mixeurs, robots de cuisine, hachoirs à viande. En 2013, l'entreprise a été rachetée par le groupe allemand BSH, propriétaire de Bosch et Siemens. Quelques années plus tard, il a été décidé d'arrêter le petit électroménager sous la marque Zelmer pour le remplacer par les marques mondiales du groupe. En 2020, le groupe espagnol B&B Trends a acquis la marque Zelmer, qui est restée sur le marché sans pour autant ramener l'ancienne production polonaise.

Un autre chemin pour le même héritage

Une part du patrimoine industriel de Zelmer est restée en Pologne. Zelmotor est issue de l'usine de moteurs Zelmer, qui a longtemps fabriqué des composants pour l'électroménager. Après des changements d'actionnaires et la fin de la collaboration avec l'ancien fabricant, l'entreprise a choisi de produire elle-même du matériel de cuisine, vendu sous la marque SMAPP. Celle-ci n'est pas la continuation directe de Zelmer, mais s'appuie sur l'expérience et l'outil de production liés à son histoire.

Les premiers produits

L'offre initiale se concentre sur de petits appareils de cuisine et des aides pour les tâches quotidiennes :

• la bouilloire SMAPP 442.1, d'une capacité de 1,7 l, avec résistance cachée, filtre anticalcaire et arrêt automatique à l'ébullition ;
• des hachoirs à viande, dont le SMAPP 489.81, conçu pour la viande hachée, les farces et les conserves maison ;
• des batteurs à main, comme le SMAPP 451.64 de 580 W maximum, à cinq vitesses et fonction TURBO, ainsi que des ensembles avec bol rotatif.

La gamme doit s'étoffer. Sa présence dans les grandes chaînes devrait faciliter la tâche des clients pour trouver les produits de la marque.