Reddit teste la connexion obligatoire face à la baisse du trafic IA

Reddit prépare un changement majeur : obliger les visiteurs à se connecter pour consulter les contenus. Son PDG, Steve Huffman, a indiqué que la plateforme avait commencé à tester ce dispositif sur des marchés sélectionnés hors des États-Unis. Jusqu'ici, de nombreuses publications restaient lisibles sans compte.

Selon lui, une expérience fondée sur la connexion aidera les utilisateurs à découvrir des communautés et des contenus plus proches de leurs centres d'intérêt. La décision intervient alors que le trafic issu des moteurs de recherche a perdu plus d'un million de visites par semaine en octobre, ce qui a poussé l'entreprise à revoir l'accès à ses contenus.

Les résumés par IA en ligne de mire

Steve Huffman a critiqué l'évolution récente des moteurs de recherche, en particulier les résumés générés par IA qui répondent directement aux questions sans que l'internaute visite les sites d'origine. D'après ses déclarations, ces outils n'ont pas fait augmenter le trafic de Reddit ni celui d'autres plateformes.

Il met aussi en avant des bénéfices commerciaux : de meilleures données pour cibler la publicité, un engagement accru et une protection renforcée de la base de données de Reddit, source précieuse pour l'entraînement des systèmes d'IA.

Pas de calendrier définitif

L'entreprise n'a fixé aucune date pour généraliser la mesure. Reddit doit encore déterminer comment traiter les visiteurs venant de liens externes ou des résultats de recherche avant de leur imposer la connexion.

D'autres évolutions sont à l'étude, dont une page d'accueil réorganisée, plus ordonnée et moins chaotique. Le dirigeant a aussi évoqué un possible mode de navigation privée, destiné à répondre aux problèmes liés aux utilisateurs qui suppriment puis réinstallent régulièrement l'application.

Ces annonces surviennent alors que Reddit est lié à Google par un accord de licence de données d'environ 60 millions de dollars par an pour l'entraînement d'IA. Des informations évoquent un possible réexamen du contrat ; Steve Huffman confirme que des discussions se poursuivent.