Reddit va exiger une connexion pour consulter son contenu

Reddit a annoncé qu'elle imposera bientôt une connexion pour accéder à sa plateforme. Jusqu'ici, l'essentiel du contenu est consultable sans compte, une ouverture appréciée des utilisateurs. Selon l'entreprise, cette même ouverture a favorisé l'essor du trafic automatisé et de l'extraction massive de données. Reddit a dû engager des poursuites et modifier des fonctionnalités, notamment en restreignant l'accès à Old Reddit.

Des tests d'abord hors des États-Unis

Selon son directeur général, Steve Huffman, Reddit testera d'abord ses outils d'authentification sur certains marchés situés hors des États-Unis. « Nous évaluerons l'effet sur l'expérience des utilisateurs, sur notre activité et sur tout l'écosystème de Reddit, nous déterminerons où placer les bonnes limites, puis nous avancerons », a-t-il déclaré. L'entreprise a par ailleurs remanié et relancé le mode navigation privée de son application.

M. Huffman parle d'un changement majeur : depuis vingt ans, Reddit autorisait l'accès sans connexion à presque tout son contenu. Il juge cette décision nécessaire à la pérennité de l'activité et à la protection de l'écosystème.

Publicité, données et trafic de recherche

Reddit estime que la connexion obligatoire améliorera l'expérience, le volet publicitaire et la protection de ses données. Le dirigeant assure que l'entreprise n'a pas besoin de connaître l'identité d'un utilisateur connecté : « Franchement, nous ne voulons pas le savoir. Il suffit que l'utilisateur soit connecté. » Cela permettrait toutefois d'afficher des publicités plus pertinentes. Reddit continuera de conclure des accords de licence de données, comme avec OpenAI et Google en 2024.

L'annonce accompagne les résultats du troisième trimestre 2026. Le trafic issu des moteurs de recherche a nettement reculé en trois mois, surtout celui des visiteurs non connectés et du web. En octobre, il a baissé en moyenne de plus d'un million de visites par semaine, selon M. Huffman.

Plus de 80 % des revenus proviennent toutefois des visiteurs connectés et des utilisateurs de l'application mobile, ce que l'entreprise interprète comme la preuve de l'utilité de la plateforme.

Aucune date de déploiement n'est donnée au-delà des tests prévus hors des États-Unis. Leurs résultats détermineront l'ampleur de l'obligation.