Let's Game Now lève 30 crores de roupies pour sa ligue d'esport ISGL

Let's Game Now, entreprise d'esport basée à Bengaluru, a levé 30 crores de roupies lors d'un tour mené par l'industriel Anand Mahindra, Bestvantage Investments et un family office des Émirats arabes unis dont l'identité n'a pas été révélée. Les fonds serviront à développer l'Indian Super Gaming League (ISGL), une ligue en franchises encore à l'état de projet, qui associe jeu compétitif, sport et divertissement.

Cette levée intervient alors que le secteur indien du jeu vidéo revoit sa stratégie. Le gouvernement a interdit en 2025 les jeux d'argent réel, une source de revenus majeure, et de nombreuses start-up se tournent depuis vers l'esport, les tournois et les formats portés par les marques.

Un modèle de franchises plutôt que des événements isolés

Fondée en 2018 par Santanu Basu, Let's Game Now met en relation marques et joueurs, organise des compétitions en ligne et des événements physiques, et assure des retransmissions en direct en Asie du Sud et du Sud-Est. Selon l'entreprise, elle a organisé plus de 2 000 événements, compte plus de 30 clients, est présente dans 18 pays et a touché plus de 50 millions de spectateurs.

Le format en franchises doit permettre de bâtir un rendez-vous récurrent autour d'équipes, de joueurs et de fans, au lieu de s'appuyer uniquement sur des tournois ponctuels. Anand Mahindra apporte son expérience du monde du sport, notamment via des liens avec la Pro Kabaddi League et la Chess League.

La société revendique une communauté de plus de 1,4 million de membres et un réseau dans plus de 400 établissements d'enseignement supérieur répartis dans 80 villes. Le marché indien du jeu vidéo est évalué à près de 3,8 milliards de dollars et pourrait atteindre 9,2 milliards d'ici l'exercice 2029, pour environ 590 millions de joueurs.

Ce qui reste à démontrer

La viabilité commerciale n'est pas acquise. L'ISGL devra convaincre propriétaires de franchises, sponsors et diffuseurs, et fidéliser le public saison après saison. La production, le marketing et le développement des franchises coûtent cher.

La start-up n'a communiqué ni calendrier de lancement, ni structure des franchises, ni revenus attendus, ni modèle de monétisation. La répartition des 30 crores entre exploitation de la ligue, marketing et technologie reste également inconnue.