Lena Gercke investit dans Joy_ et défend le Zugutschein à la TV

La start-up berlinoise Joy_ accueille une investisseuse de renom : le mannequin et entrepreneuse Lena Gercke. Elle devient aussi le visage d'une campagne télévisée nationale, lancée ces jours-ci, pour le Zugutschein, un bon cadeau qui laisse le bénéficiaire choisir librement ce qu'il achète.

Les fondateurs, Titus Hüsken et Franz Koller, étaient passés en 2025 dans l'émission allemande « Die Höhle der Löwen » (l'équivalent de « Shark Tank »). Ils y avaient convaincu l'investisseuse Janna Ensthaler, qui proposait 350 000 euros pour 15 % du capital. Depuis, le bon en ligne d'origine est devenu un produit vendu aussi dans le commerce de détail.

Une nouvelle catégorie de produit

Grâce à un QR code, le bénéficiaire peut personnaliser le bon avec ses propres photos et vidéos. Titus Hüsken explique que les fondateurs se sont demandé s'ils n'avaient pas créé une nouvelle catégorie plutôt qu'un simple bon de plus. D'où le nom Zugutschein, un clin d'œil : le produit serait « trop beau pour être vrai ». Joy_ reste la marque.

Selon lui, Lena Gercke s'est d'abord demandé quel lien elle pouvait avoir avec un bon cadeau, avant d'être séduite par le concept. Joy_ en attend de la visibilité et une image « jeune et fraîche », rarement associée aux bons cadeaux. Le tournage s'est déroulé de manière « super détendue ».

Distribution et objectif de chiffre d'affaires

Le Zugutschein est désormais disponible chez MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka et Deutsche Post, ainsi qu'en ligne sur le site de l'entreprise et des plateformes partenaires. D'après le fondateur, plus de 70 000 bons ont déjà été vendus. L'exposition télévisuelle a aidé la start-up à se faire remarquer des grandes enseignes.

Joy_ vise 5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2026. Titus Hüsken se dit « très, très, très, très confiant » et affirme que l'entreprise est dans la trajectoire. Prochaine étape : placer le Zugutschein dans le plus grand nombre possible de grandes chaînes et changer l'image des bons cadeaux.