Instagram teste les vidéos de 90 minutes pour concurrencer les podcasts

Instagram teste une nouvelle fonctionnalité permettant de publier des vidéos longues, jusqu'à 90 minutes. Le réseau veut ainsi élargir sa présence dans le divertissement numérique et concurrencer les plateformes de contenus longs, comme les podcasts.

Selon l'entreprise, l'essai est mené auprès d'un groupe restreint de créateurs aux États-Unis. Ils peuvent mettre en ligne des vidéos complètes et les relier à des Reels, ces courts formats qui ne dépassent généralement pas trois minutes. La fonctionnalité s'appelle « Features ».

Du court au long

L'outil vise les animateurs de podcasts, les humoristes et d'autres créateurs de contenus longs. Tessa Lyons, vice-présidente produit d'Instagram, explique qu'un utilisateur pourra regarder un extrait de son podcast préféré, puis appuyer dessus pour poursuivre ou accéder directement à la vidéo intégrale. Les créateurs pourront associer leurs Reels à leurs productions complètes.

Instagram avait déjà lancé un test auprès de créateurs au Brésil. L'essai doit désormais s'étendre à des dizaines de milliers de créateurs américains. Les vidéos longues apparaîtront dans les recommandations de la page Explorer et dans d'autres sections de l'application.

Parmi les premiers participants figurent l'animatrice de podcast et cofondatrice de Skims Emma Grede, la créatrice mode et beauté Monet McMichael, Preston Rakowski, qui interroge des New-Yorkais sur l'amour et les relations, et le créateur de contenus football Donald De La Haye.

Aussi sur la télévision

La fonctionnalité sera disponible sur mobile. Instagram souhaite aussi transposer le visionnage de vidéos longues sur son application pour téléviseurs, lancée l'an dernier avec Samsung, Fire TV et Google TV, puis étendue aux appareils Apple TV aux États-Unis.

Pour les spectateurs, la plateforme pourrait devenir un lieu où regarder des épisodes entiers plutôt que de simples extraits. Pour les créateurs, c'est un moyen d'orienter l'audience des vidéos courtes vers des œuvres plus longues sans quitter Instagram.