Avito Ads lance un réseau publicitaire hors de sa plateforme

Des options de ciblage étendues

Selon l'entreprise, la sélection de l'audience s'appuie sur plus de 40 catégories liées. Les algorithmes analysent le contexte de vie de l'utilisateur plutôt qu'une action isolée : une personne qui cherche un appartement peut être associée à la rénovation, à la décoration d'intérieur et aux meubles. Plus de 30 signaux comportementaux, analysés de façon anonymisée, incluent les favoris, les filtres utilisés et les recherches saisies. Les annonceurs peuvent combiner environ 7 000 ciblages : géographie, démographie, niveau de revenu et centres d'intérêt.

Cas d'usage

Avito évoque des usages à chaque étape de l'entonnoir de vente. Pour les achats au cycle long, comme l'automobile, les affichages répétés maintiennent le lien pendant que l'utilisateur navigue ailleurs. Dans l'électronique, les articles de sport ou le mobilier, ils peuvent ramener l'acheteur avant sa décision finale. Un e-commerçant peut aussi cibler une audience constituée à partir de sa base clients pour encourager le réachat, et l'intérêt pour l'achat d'un logement peut servir à promouvoir prêts immobiliers, assurances ou services de décoration.

Deux formats de bannières sont proposés. Les campagnes se gèrent depuis l'espace Avito Ads habituel, avec des statistiques sur les clics, les impressions et les conversions. Avito choisit lui-même les sites partenaires et les modère selon des exigences de Brand Safety, pour éviter tout voisinage avec des contenus indésirables.

Le réseau est accessible aux personnes morales via l'espace Avito Ads ou un gestionnaire dédié. L'entreprise indique que ses fonctionnalités seront bientôt étendues.