La UE autoriza a JD.com comprar Ceconomy, matriz de MediaMarkt, por 2.200 M€
Bruselas ha dado luz verde, con condiciones, a la compra de Ceconomy, dueña de MediaMarkt y Saturn, por JD.com en una operación que valora el grupo en unos 2.200 millones de euros.
La Comisión Europea autorizó este 3 de noviembre, con condiciones, la adquisición de Ceconomy, el grupo alemán propietario de MediaMarkt y Saturn, por parte del gigante chino del comercio electrónico JD.com. La oferta, anunciada en julio de 2025, fijó un precio de 4,60 euros por acción y valoró todo el capital en unos 2.200 millones de euros (unos 2.500 millones de dólares), una cifra que no equivale al desembolso efectivo del comprador.
El visto bueno despeja el último obstáculo regulatorio, aunque la compra aún no se ha completado. JD.com espera cerrarla a más tardar el 12 de noviembre.
Qué se queda JD.com
Ceconomy opera además en Italia con la marca MediaWorld. Su red supera los 1.000 establecimientos y emplea a unas 50.000 personas. Con su oferta, JD.com ha asegurado el 59,8 % del capital por unos 1.300 millones de euros, mientras que Convergenta, vinculada a la familia fundadora, conservará un 25,35 %. Por el acuerdo entre ambos accionistas, el grupo chino tendrá los derechos de voto de una participación conjunta del 85,2 % tras el cierre.
JD.com ya avanza en Europa: en marzo de 2026 estrenó Joybuy en seis países del continente. Ceconomy le aportaría una red de tiendas físicas que complementa su experiencia en venta online y logística.
Las condiciones de Bruselas
La Comisión examinó la operación bajo el Reglamento sobre Subvenciones Extranjeras, que busca evitar que las ayudas de gobiernos de fuera de la UE distorsionen la competencia en el mercado comunitario. Identificó financiación preferente, incentivos fiscales y subvenciones recibidas desde China que contribuyeron a desarrollar las capacidades logísticas y tecnológicas de JD.com. Según el organismo, esas ventajas podían reforzar su capacidad de financiación y de aplicar precios agresivos en perjuicio de competidores europeos.
Para lograr la aprobación, JD.com se comprometió a que sus operaciones económicas con Ceconomy, incluida la financiación, se hagan en condiciones de mercado. También deberá ofrecer sus servicios de almacenamiento y logística a otros minoristas, y los tecnológicos a terceros, en las mismas condiciones que a su nueva filial. Los compromisos duran diez años y un supervisor independiente vigilará su cumplimiento bajo la supervisión de la Comisión.
Para los clientes, el acuerdo contempla mantener las marcas cinco años y, durante tres, restricciones a los despidos por causas operativas y al cierre de tiendas impulsados por el comprador, con excepciones. JD.com también quiere usar su infraestructura para ampliar la oferta y mejorar los plazos de entrega, objetivos cuyos resultados están por ver.
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