Reddit prueba exigir inicio de sesión ante la caída del tráfico por la IA

Reddit prepara un cambio importante en el uso de su sitio: exigir a los visitantes que inicien sesión para ver el contenido. Su director ejecutivo, Steve Huffman, anunció que la compañía ya prueba la medida en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos. Hasta ahora, muchas publicaciones se podían leer sin tener cuenta.

Según Huffman, una experiencia basada en el inicio de sesión ayudará a los usuarios a descubrir comunidades y contenidos más ligados a sus intereses. La decisión llega después de que las visitas desde buscadores cayeran en más de un millón por semana durante octubre, lo que llevó a la empresa a replantear cómo muestra su contenido a los visitantes.

Los resúmenes de IA, en el punto de mira

Huffman criticó los cambios recientes en los buscadores, sobre todo los resúmenes con inteligencia artificial que responden directamente sin que el usuario visite los sitios originales. Según sus palabras, estas herramientas no han aumentado el tráfico de Reddit ni el de otras plataformas.

Añadió que el inicio de sesión ofrecerá ventajas comerciales: mejores datos para segmentar la publicidad, más interacción y mayor protección de la base de datos de Reddit, una fuente valiosa para entrenar sistemas de IA.

Sin fecha definitiva

La compañía no ha fijado una fecha para extender la medida a todos los usuarios. Huffman explicó que Reddit estudiará cómo tratar a quienes llegan desde enlaces externos o resultados de búsqueda antes de obligarlos a registrarse.

También se contemplan otros ajustes, como una página principal reorganizada, más ordenada y menos caótica. El directivo insinuó además un posible modo de navegación privada o incógnito, pensado para resolver problemas ligados a quienes borran y reinstalan la aplicación con frecuencia.

Todo esto ocurre mientras Reddit mantiene con Google un acuerdo de licencia de datos de unos 60 millones de dólares al año para entrenar tecnologías de IA. Hay informes sobre una posible revisión del pacto, y Huffman confirmó que las conversaciones continúan.