Reddit exigirá iniciar sesión para ver su contenido

Reddit ha anunciado que pronto exigirá iniciar sesión para acceder a su plataforma. Hasta ahora, casi todo el contenido puede verse sin cuenta, una apertura que los usuarios valoran. Según la compañía, esa misma apertura disparó el tráfico automatizado y el scraping de datos, lo que la obligó a acudir a los tribunales y a modificar funciones, incluida la restricción del acceso a Old Reddit.

Pruebas primero fuera de EE. UU.

El consejero delegado, Steve Huffman, explicó que Reddit probará las herramientas de autenticación en mercados concretos fuera de Estados Unidos. «Evaluaremos el impacto en la experiencia de usuario, en nuestro negocio y en todo el ecosistema de Reddit, definiremos dónde deben estar los límites adecuados y seguiremos adelante», afirmó. La empresa también ha rediseñado y relanzado el modo incógnito de su aplicación.

Huffman calificó la medida de cambio importante: durante las últimas dos décadas Reddit permitió el acceso sin sesión a casi todo su contenido. Aseguró que la decisión es necesaria para la sostenibilidad del negocio y la protección del ecosistema.

Publicidad, datos y tráfico de búsqueda

Reddit sostiene que el inicio de sesión obligatorio mejorará la experiencia, el negocio publicitario y la protección de sus datos. Según Huffman, la empresa no necesita saber quién es el usuario: «Sinceramente, no queremos saberlo. Basta con que haya iniciado sesión». Eso sí, permitirá mostrar anuncios más relevantes. La compañía seguirá firmando acuerdos de licencia de datos, como los de 2024 con OpenAI y Google.

El anuncio coincide con el informe del tercer trimestre de 2026, que refleja una caída notable del tráfico de búsqueda en los últimos tres meses, sobre todo entre usuarios sin sesión y en la web. En octubre, dijo Huffman, el tráfico de búsqueda cayó en promedio más de un millón de visitas por semana.

Aun así, más del 80 % de los ingresos procede de visitantes con sesión iniciada y usuarios de la aplicación móvil, algo que la empresa interpreta como prueba del valor de la plataforma.

No se ha fijado fecha de despliegue más allá de las pruebas previstas fuera de EE. UU. Sus resultados marcarán el alcance de la medida.