Smartphone-Markt im Q3 auf Zehnjahrestief, Samsung und Apple robust

Samsung und Apple begrenzen die Verluste

Samsung behauptete mit 57,8 Millionen Geräten die Marktführung, nur 5 % weniger als im Vorjahreszeitraum. Gestützt wurde der Anteil durch die günstigen und mittelpreisigen Galaxy-A-Modelle sowie die im September vorgestellte faltbare Galaxy-Z8-Serie, unterstützt durch Eintausch- und Upgrade-Programme.

Apple blieb mit 56,5 Millionen Geräten auf Rang zwei und lag praktisch auf Vorjahresniveau. Die anhaltende Nachfrage nach dem iPhone 17 trug dazu bei, ebenso frühe Lagerkäufe im Vertrieb in Erwartung steigender Preise. Starke Nachfrage in China und Nordamerika glich schwächere Verkäufe in Schwellenländern aus.

Chinesische Marken trifft es am härtesten

Xiaomi belegte mit 30,7 Millionen Geräten Platz drei, ein Minus von 29 %, mit deutlichen Einbrüchen in China und Indien. Oppo einschließlich Realme und OnePlus sank um 39 % auf 23,4 Millionen, Vivo um 33 % auf 19,3 Millionen.

Analysten nennen steigende Preise als wichtigen Faktor, vor allem in Schwellenländern, die bis vor Kurzem der Wachstumsmotor des Marktes waren. Zudem kauften Zulieferer vorsichtiger Lagerbestände ein, was den Absatz zusätzlich drückte.

Die Zahlen zeigen, wie stark der Markt inzwischen von Premium-Nachfrage und den Kernmärkten von Samsung und Apple abhängt, während preissensible Regionen sich zurückhalten.