Reddit will Login auch zum bloßen Lesen von Beiträgen verlangen

Werbung, KI und Suchverkehr

Laut Huffman nutzen eingeloggte Nutzer die Plattform häufiger und liefern mehr Daten für das Ad-Targeting. Wer weiß, für welche Beiträge sich jemand interessiert, kann passendere Werbung ausspielen. Außerdem sagt Reddit, ein Login-Zwang mache es leichter zu erkennen, wer die Seite nutzt – hilfreich im Umgang mit dem KI-Scraping des riesigen Archivs.

Hinzu kommt die Suche: Im Oktober 2026 sei der Verkehr über Suchmaschinen im Wochendurchschnitt um mehr als eine Million Besuche gesunken. Hält der Trend an, könnte die Zahl der täglich aktiven Nutzer, derzeit rund 130 Millionen, im vierten Quartal im niedrigen zweistelligen Prozentbereich schrumpfen. Reddit will offenbar kein Zufallsziel nach einer Google-Suche sein, sondern täglich direkt angesteuert werden.

Schrittweise Verschärfung

Der Schritt folgt auf frühere Maßnahmen. Seit Anfang 2026 testet Reddit bei einem Teil der mobilen Webnutzer Aufforderungen zum Wechsel in die offizielle App, im Juli wurde das alte Design „Old Reddit“ nur noch mit Login zugänglich.

Geschäftlich läuft es gut: Im dritten Quartal 2026 stieg der Umsatz um 53 Prozent, der Nettogewinn um 74 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dennoch will das Unternehmen die Beziehung zu den Nutzern enger gestalten.

Für Gelegenheitsleser, die Reddit ohne Konto als Stimmungsbarometer nutzen, könnte das bedeuten, dass sie seltener vorbeischauen – oder sich doch registrieren. Wie und wann die Änderung weltweit kommt, hängt von den anstehenden Tests ab.