Netflix setzt in Indien auf Reality-TV und Bollywood

Netflix richtet seine Indien-Strategie neu aus: Statt vor allem auf hochwertige, städtisch geprägte Eigenproduktionen setzt der Streamingdienst zunehmend auf bekannte TV-Marken, Reality-Formate und Bollywood-Filme.

Das zeigen jüngste Programmentscheidungen wie Lock Upp, The Great Indian Kapil Show sowie Deals für MTV Hustle und MTV Roadies. Laut Medienberichten liegt der Roadies-Deal mit JioStar bei rund 18 Crore Rupien.

Erste Erfolge sichtbar

Im Quartal Juli bis September 2026 stieg der Umsatz in Indien währungsbereinigt um 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr, die Sehstunden wuchsen um 24 Prozent. Zudem verzeichnete Netflix das bislang stärkste Quartal bei zahlenden Neukunden im Land. Als Gründe nennt das Unternehmen ein starkes lokales Programm und das erste transaktionsbasierte Loyalty-Bundle mit Flipkart.

Lock Upp, die erste tägliche Reality-Serie des Dienstes, erzielte nach Angaben von Netflix in den ersten 91 Tagen die meisten Sehstunden aller Titel in Indien. 2021 hatte der damalige CEO Reed Hastings Indien noch als „frustrierenden“ Markt bezeichnet, in dem das Schwungrad nicht anlaufe.

Auch bei Filmen und Regionalem baut Netflix aus. Ein Abkommen mit Yash Raj Films brachte Klassiker wie Dilwale Dulhania Le Jayenge und Sultan auf die Plattform; eine zweijährige Partnerschaft mit der bengalischen Plattform Hoichoi bringt Serien auch auf Hindi, Tamil und Telugu zu Netflix. Laut einer Analyse von Ormax Media hielt Netflix 2025 bei 126 Filmen mit über einer Million Kinobesuchern 36 Prozent der Streamingrechte.

Harter Wettbewerb, hohe Kosten

Der Markt ist umkämpft. Laut JustWatch liegen Netflix und Amazon Prime Video im zweiten Quartal 2026 mit je 22 Prozent des gemessenen Nutzerinteresses gleichauf. JioHotstar bietet Tarife ab 79 Rupien im Monat, Amazon kündigte knapp 55 indische Originale an.

Die Bilanz zeigt Wachstum mit Preisschild: Netflix Entertainment Services India LLP steigerte den Nettogewinn im Geschäftsjahr 2025 um 63 Prozent auf 85 Crore Rupien bei 3.769 Crore Umsatz (plus 32 Prozent). Die Gesamtausgaben stiegen um 32 Prozent auf 3.711 Crore Rupien.

Entscheidend wird sein, ob sich das Publikumswachstum abseits der Metropolen dauerhaft in Gewinn übersetzen lässt.