Wirtschaft12.11.2026, 00:50 UTC·1 Min. Lesezeit

MAX-Messenger: Native Werbung wächst auf 3,5 Mrd. Rubel

Werbetreibende gaben von Januar bis September 2026 rund 3,5 Milliarden Rubel für native Werbung in MAX-Kanälen aus. Das monatliche Volumen stieg auf das 30-Fache.

Smartphone showing the MAX messenger with a channel feed and advertising growth chart in the background. — Bild: rb.ru

Werbetreibende haben zwischen Januar und September 2026 rund 3,5 Milliarden Rubel für native Werbung in Kanälen des Messengers MAX ausgegeben. Das geht aus einer Studie des Verbands für die Entwicklung interaktiver Werbung (ARIR) und der Plattform Telega.in hervor. Das monatliche Volumen der Platzierungen stieg in diesem Zeitraum auf das 30-Fache: von 26 Millionen Rubel im Januar auf 804 Millionen Rubel im September.

Die Autoren der Studie prognostizieren, dass die Ausgaben für native Werbung in MAX bis Jahresende 6 bis 7 Milliarden Rubel erreichen könnten.

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Im Frühjahr 2026 nahmen nur 4,3 Prozent der Studienteilnehmer MAX regelmäßig in ihre Kampagnen auf. Bis zum Herbst stieg dieser Anteil auf 31,4 Prozent, sagte Alexander Kuksa, Co-Vorsitzender des Komitees für Influencer-Marketing bei ARIR.

Insgesamt schalteten im Herbst 2026 laut Studie 58,6 Prozent der Teilnehmer Werbung in MAX, im Frühjahr waren es 29,3 Prozent.

Reichweite und neue Werbetools

Die tägliche Nutzerzahl von MAX überstieg im Oktober 2026 die Marke von 90 Millionen, teilte die Presseabteilung von VK mit. Im April wurde die Plattform nach Daten von Mediascope zur größten in Russland gemessen an der durchschnittlichen Tagesreichweite, im Mai übernahm sie auch bei der Monatsreichweite Platz eins.

Im Oktober öffnete MAX zudem zielgerichtete Werbung über das Werbekonto von VK Reklama. Anzeigen lassen sich in Communities mit mindestens 1.000 Abonnenten schalten; zum Start standen mehr als 1.500 Kanäle zur Verfügung. Auch über das Werbenetzwerk von Yandex sind Platzierungen möglich, das eine Monetarisierung für Kanalbetreiber ab 1.000 Abonnenten gestartet hat.

Ende Oktober ergänzten die Entwickler neue Werkzeuge für Autoren: Über die Mini-App „Kanal-Tools“ lassen sich Promotion steuern, Spenden aktivieren, Verlosungen durchführen und Livestreams organisieren.

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