Joy_: Lena Gercke investiert in den Zugutschein und wirbt im TV

Das Berliner Startup Joy_ hat prominente Unterstützung gewonnen: Model und Unternehmerin Lena Gercke investiert in das Unternehmen und ist das Gesicht einer bundesweiten TV-Kampagne, die gerade anläuft. Im Mittelpunkt steht der „Zugutschein“, ein Gutschein, bei dem Beschenkte frei entscheiden, was sie sich von dem Geld kaufen.

Vom DHDL-Deal ins Regal

Die Gründer Titus Hüsken und Franz Koller waren 2025 bei „Die Höhle der Löwen“. Investorin Janna Ensthaler bot damals 350.000 Euro für 15 Prozent der Anteile. Aus dem ursprünglichen Online-Gutschein ist seither ein Produkt geworden, das auch in Einzelhandelsketten verkauft wird.

Laut Hüsken half die Aufmerksamkeit durch die Sendung dabei, bei großen Händlern aufzufallen. Der Zugutschein gibt es inzwischen bei MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka und der Deutschen Post, online über die eigene Website und Partnerplattformen. Mehr als 70.000 Gutscheine seien bislang verkauft worden, sagt der Gründer.

Per QR-Code lässt sich der Gutschein mit eigenen Fotos und Videos personalisieren. Das klassische Last-Minute-Geschenk im Umschlag soll so persönlicher werden.

Neue Kategorie, neuer Name

Das Konzept sei nicht für alle sofort einleuchtend gewesen, erzählt Hüsken. Die Gründer fragten sich daher, ob sie eine neue Produktkategorie geschaffen hätten. „Eine neue Kategorie braucht eigentlich auch einen neuen Namen“, sagt er. Joy_ bleibt die Marke, der Zugutschein das Produkt. Der Name sei augenzwinkernd gewählt, weil das Produkt „ZU GUT“ sei, um wahr zu sein.

Gerckes erste Reaktion sei gewesen, was sie mit einem Gutschein zu tun habe. Nach der Erklärung des Konzepts sprang der Funke offenbar über. Sie soll Reichweite bringen und dem Gutschein eine „junge, frische Ausstrahlung“ geben. Die Dreharbeiten seien „super entspannt“ gewesen.

Fünf Millionen Euro Umsatz im Visier

Für 2026 peilt Joy_ fünf Millionen Euro Umsatz an. Hüsken ist „sehr, sehr, sehr, sehr zuversichtlich“, das Ziel zu erreichen; hochgerechnet liege das Unternehmen bereits auf Kurs. Als Nächstes wollen die Gründer den Zugutschein in möglichst vielen großen Handelsketten platzieren und so das Image von Gutscheinen verändern.