Google KI-Suche: AI Mode bringt weniger Geld, mehr Werbung folgt
Alphabet räumt ein, dass der AI Mode schlechter monetarisiert als die klassische Suche. Das Umsatzwachstum der Suche hat sich verlangsamt, mehr Werbung droht.
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ediviewer· EDI-Dateien wie Dokumente lesenGoogle hat seine Suche so gut gemacht, dass sie dem eigenen Geschäft zusetzt. Alphabet meldete eine deutliche Abschwächung beim Umsatzwachstum der Suche: Gegenüber dem zweiten Quartal, das bereits schwächer als das erste ausgefallen war, gab es kaum Unterschied. Ein Grund ist laut Google selbst, dass der AI Mode schlechter monetarisiert als die herkömmliche Suche.
Besseres Produkt, weniger Werbefläche
AI Overviews und AI Mode sollten ein altes Problem lösen: Die klassischen Suchergebnisse waren oft schwach, und brauchbare Treffer zu finden kostete Mühe. Eine KI-Antwort beantwortet die Frage, ohne dass Nutzer weiterklicken müssen.
Das nützt den Nutzern, lässt aber weniger Platz für Anzeigen, oder Anzeigen mit geringerem Wert. Die Suchwerbung ist seit Jahren Googles wichtigstes Geschäft. Jede Anfrage, die in den AI Mode wandert und weniger einbringt als zuvor, fällt daher ins Gewicht.
Die naheliegende Lösung
Die logische Antwort lautet: mehr Anzeigen. Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, hat sich dazu geäußert. Die Richtung ist klar: Google wird die KI nicht aus der Suche entfernen und muss Werbung mit den Texten von Gemini verbinden.
Das ist schwieriger, als eine Anzeige zwischen Links zu platzieren. Eine gesponserte Produktempfehlung in einem Text, der neutral wirken soll, kann das Vertrauen beschädigen. Glaubwürdigkeit verliert ein KI-Produkt schnell.
Was das bedeutet
Google steckt nicht in Schwierigkeiten und wächst weiter zweistellig. Das Problem ist struktureller Natur: Jede Suche, die in den AI Mode wechselt, bringt weniger ein als die vorherige, und der wichtigste Hebel des Konzerns bleibt der bekannte, nämlich mehr Werbung.
Das Risiko: Google landet am Ende dort, wo es begonnen hat, bei einer Suche, die Werbekunden besser bedient als Nutzer. Ob und wie Anzeigen in Gemini-Antworten akzeptiert werden, entscheidet darüber, ob die KI-Suche für Nutzer ein klarer Gewinn bleibt.
Der Druck passt zu einem größeren Muster: Selbst Konzerne wie Google und Meta können ihre KI-Investitionen kaum allein aus dem bestehenden Geschäft finanzieren.
Apps, die sich lohnen
SUMO: das ZahlenrätselTippe die richtigen Felder, addiere, triff das Ziel. Leicht zu lernen, schwer zu meistern. Kostenlos, für jedes Alter.
Dialo: Sprachen lernen durch SprechenSprich mit einem KI-Gesprächspartner; jeder Satz kommt korrigiert und in deiner Sprache erklärt zurück. 9 Sprachen, A1 bis C2.
ediviewer: EDI-Dateien wie Dokumente lesenEDIFACT- und X12-Nachrichten öffnen, jedes Segment verständlich erklärt, in JSON/XML umwandeln, als PDF und Excel exportieren. Läuft lokal, kein Upload.
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