ريديت تختبر إعلانات البحث داخل التطبيق مع تراجع زيارات غوغل

اختبار محدود وتوسع محتمل

لم تحدد ريديت عدد مرات ظهور الإعلانات، لكن لقطات الشاشة التي شاركتها الشركة تُظهر الإعلانات قرب أعلى نتائج البحث. وأوضحت أن مجموعة محدودة من المعلنين فقط ستتاح لها الصيغة في المرحلة الأولى، مع إشارات إلى توسيعها لاحقًا. وقالت الشركة: «خلال هذا الاختبار سنقيّم كيف يتفاعل المستخدمون مع هذه الإعلانات، لنحسّن التجربة للمستخدمين والمعلنين بمرور الوقت».

وتأتي الإعلانات الجديدة ضمن تغيير أوسع يتضمن تقييد وصول المستخدمين غير المسجلين إلى معظم المحتوى. وكانت ريديت قد ذكرت الأسبوع الماضي أن وضع الذكاء الاصطناعي في غوغل تسبب في انخفاض كبير في زيارات البحث. وقال الرئيس التنفيذي ستيف هافمان إن الانتقال إلى نموذج لا يتيح المحتوى إلا للمسجلين سيحسّن استهداف الإعلانات.

لماذا يهم ذلك

تبرز الخطوتان كيف اضطرت ريديت إلى تغيير ميزات قديمة بسبب ما أحدثه الذكاء الاصطناعي في أعمالها. فقد أغلقت الشركة بالفعل منصة المطورين وواجهة Old Reddit لمكافحة استخراج البيانات. وقريبًا سيُحجب معظم المحتوى عمّن لا يملك حسابًا. وقال هافمان خلال مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي: «في هذه المرحلة، نحن المنصة الوحيدة التي لا تفعل ذلك»، مضيفًا أن ريديت تطورت كثيرًا وأن هذا القرار يلبي احتياجات العصر.

وبالنسبة للمعلنين، يتيح ذلك الوصول إلى المستخدمين في مرحلة اتخاذ قرار الشراء، بينما قد يرى المستخدمون إعلانات أكثر بجوار التوصيات التي يعتمدون عليها.