نتفليكس تراهن على تلفزيون الواقع وبوليوود لكسب سوق الهند

تغيّر نتفليكس مقاربتها للسوق الهندية. فبدلاً من التركيز على المسلسلات المكتوبة باهظة التكلفة، تتجه المنصة بشكل متزايد إلى الامتيازات التلفزيونية المعروفة وبرامج تلفزيون الواقع والمحتوى غير الخيالي، بهدف الوصول إلى جمهور أوسع خارج المدن الكبرى.

وتعكس هذا التوجه خيارات المحتوى الأخيرة، ومنها Lock Upp وThe Great Indian Kapil Show، إضافة إلى صفقتي MTV Hustle وMTV Roadies. وبحسب تقارير إعلامية، انتقلت حقوق MTV Roadies إلى نتفليكس من JioStar مقابل نحو 18 كرور روبية (₹18 Cr).

نتائج قوية في الربع الثالث

في الربع الرابع من 2021 وصف ريد هاستينغز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي آنذاك، الهند بأنها سوق «محبطة». أما اليوم فالصورة مختلفة. ففي الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2026 ارتفعت إيرادات الشركة في الهند 18% على أساس سنوي بعد استبعاد أثر أسعار الصرف، وزادت ساعات المشاهدة 24%. كما سجلت الشركة أكبر زيادة ربع سنوية في المشتركين المدفوعين في تاريخها بالبلاد.

وبحسب الشركة، حقق Lock Upp، أول مسلسل واقعي يومي لدى نتفليكس، أعلى ساعات مشاهدة بين جميع العناوين على المنصة في الهند خلال أول 91 يوماً. وأسهمت أيضاً مسلسلات مثل Musafir Cafe وOperation Safed Sagar، إضافة إلى أول باقة ولاء قائمة على المعاملات بالتعاون مع Flipkart.

بوليوود واللغات المحلية

وتشتري نتفليكس حقوق الأفلام كذلك. فاتفاقها مع Yash Raj Films يشمل تسعة أفلام لشاروخ خان، منها Dilwale Dulhania Le Jayenge، إضافة إلى أفلام ناجحة لسلمان خان ورانفير سينغ. وبحسب تحليل لشركة Ormax Media، امتلكت نتفليكس 36% من حقوق البث لـ126 فيلماً تجاوزت مليون مشاهد في دور السينما عام 2025، وبلغت حصتها في الأفلام السينمائية الهندية 57% مقابل 50% في 2024.

وعلى الصعيد الإقليمي، أبرمت الشركة اتفاقاً لمدة عامين مع منصة Hoichoi البنغالية، تُعرض بموجبه المسلسلات أولاً بالبنغالية على Hoichoi ثم تتوفر على نتفليكس بالهندية والتاميلية والتيلوغوية.

غير أن النمو مكلف. فبحسب وثائق مقدمة إلى وزارة الشؤون المؤسسية، ارتفع صافي ربح Netflix Entertainment Services India LLP بنسبة 63% إلى ₹85 Cr في السنة المالية 2025، ونمت الإيرادات 32% إلى ₹3,769 Cr، بينما زادت المصروفات الإجمالية 32% إلى ₹3,711 Cr. والمنافسة مستمرة، إذ أعلنت أمازون برايم فيديو نحو 55 عملاً هندياً، وتقدم JioHotstar باقات شهرية تبدأ من ₹79.