Reddit, Google AI Modu trafik getirmeyince giriş zorunluluğu getiriyor

Reddit, içeriklerini bir giriş duvarının arkasına almaya hazırlanıyor. Google'da aramanın sonuna "reddit" ekleyip sorunun cevabını tartışma başlığında bulma dönemi kapanıyor: artık içerikleri okumak için hesapla giriş yapmak gerekecek. Kararı şirketin CEO'su Steve Huffman duyurdu.

Aramadan gelen trafik düştü

Üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birlikte hissedarlara gönderilen mektupta Reddit, ekim ayında arama motorlarından gelen trafiğin haftalık ortalama bir milyondan fazla yönlendirme azaldığını bildirdi. Düşüş sürerse dördüncü çeyrekte günlük kullanıcı sayısı çift haneli oranda gerileyebilir.

ABD'deki günlük aktif kullanıcı sayısı ikinci çeyrekte 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona indi ve yıllık bazda %2 azaldı. Bu, borsaya açılmadan bu yana ilk düşüş. Verilerin ardından Reddit hisseleri kapanış sonrası %18 değer kaybetti.

Huffman, Google'ın siteyi eskisi kadar yoğun taradığını vurguladı. Yatırımcılara "AI Modu bizim için de, bildiğim kadarıyla kimse için de trafik üretmiyor" dedi. Ona göre sorun içerikte değil; insanlar hâlâ Reddit'i kullanmak istiyor, ancak Google onları eskisi gibi yönlendirmiyor. Pew Research Center'ın çalışması da bunu destekliyor: yapay zekâ özetlerinde kaynağa tıklama oranı %8, geleneksel aramada %15.

Google ile çelişkili ilişki

Google'ın, yapay zekâ modellerini forum başlıklarıyla eğitmek için Reddit'e yılda yaklaşık 60 milyon dolar ödediği belirtiliyor. Yani Reddit içeriğiyle beslenen teknoloji, şimdi sitenin ziyaretçisini ve reklam gelirini azaltıyor. Yayıncılar da benzer bir sorun yaşıyor; Rolling Stone ve Variety'nin sahibi Penske Media, yapay zekâ özetleri nedeniyle Google'a dava açtı. Google ise her gün web sitelerine "milyarlarca tıklama" gönderdiğini savunuyor.

Reddit ücretli duvar yerine ücretsiz üyelik yolunu seçti. Giriş yapan kullanıcılar ve uygulama kullanıcıları gelirin %80'inden fazlasını sağlıyor; ancak çeyrekteki 130,3 milyon günlük kullanıcının 76,8 milyonu oturum açmamıştı. Huffman'a göre giriş yapanlar platformda daha çok vakit geçiriyor, bu da ilgi alanlarını daha iyi tanımayı ve reklamları daha iyi hedeflemeyi sağlıyor.

Yeni sistemin testleri bu çeyrekte ABD dışındaki pazarlarda başlayacak. Huffman, reklam odaklı büyük platformların neredeyse tamamının bu geçişi yaşadığını söyledi; beş yıllık hedefi ise Reddit'i "daha çok Reddit" yapmak.