Reddit тестирует обязательный вход в аккаунт из-за падения трафика из поиска

Reddit начал тестировать требование обязательного входа в аккаунт для просмотра контента. Как заявил глава компании Стив Хаффман, пока изменение проверяют на отдельных рынках за пределами США.

По словам Хаффмана, модель с обязательной авторизацией поможет пользователям находить сообщества и материалы, которые лучше соответствуют их интересам. Сроки распространения правила на всех пользователей компания не назвала.

Поисковый трафик сокращается

Шаг последовал за тем, как в октябре число переходов из поисковых систем на Reddit упало более чем на миллион в неделю. Хаффман раскритиковал изменения в поиске, прежде всего ИИ-сводки: они дают готовые ответы, и пользователям не нужно заходить на исходные сайты. По его словам, эти технологии не увеличили трафик ни Reddit, ни других платформ.

Обязательный вход принесёт и коммерческие выгоды: более качественные данные для таргетинга рекламы, рост вовлечённости и защиту базы данных Reddit, которая служит важным источником информации для обучения систем искусственного интеллекта.

Что ещё планируется

Reddit изучит, как поступать с посетителями, приходящими по внешним ссылкам или из поисковой выдачи, прежде чем требовать от них входа. Компания также рассматривает перестройку главной страницы, чтобы сделать её более упорядоченной, а Хаффман намекнул на возможный режим приватного просмотра. Он должен помочь с проблемой, когда пользователи часто удаляют и заново устанавливают приложение.

Изменения происходят на фоне лицензионного соглашения Reddit с Google о данных, которое, по имеющимся сведениям, оценивается примерно в 60 млн долларов в год. Контент используется для обучения ИИ-технологий. Появлялись сообщения о возможном пересмотре договорённостей, а Хаффман подтвердил, что обсуждения продолжаются.