Reddit введёт обязательную авторизацию для просмотра контента

Reddit объявила, что в ближайшее время введёт обязательную авторизацию для доступа к контенту. Сейчас почти всё содержимое платформы можно читать без регистрации, и пользователи ценят эту открытость. Первые тесты компания проведёт на отдельных рынках за пределами США.

По словам гендиректора Стива Хаффмана (Steve Huffman), свободный доступ привёл к росту автоматизированного трафика и веб-скрейпинга. Из-за этого Reddit приходилось судиться и менять функциональность платформы, в частности ограничивать доступ к Old Reddit. «Это серьёзное изменение для Reddit: мы разрешали неавторизованный доступ практически ко всему контенту на протяжении последних двух десятилетий», — заявил Хаффман. Он назвал решение необходимым для устойчивости бизнеса и защиты экосистемы.

Зачем нужен вход

В компании считают, что обязательный вход улучшит пользовательский опыт и работу рекламного бизнеса, а также надёжнее защитит данные площадки. Лицензионные соглашения на использование данных с другими компаниями, как в 2024 году с OpenAI и Google, Reddit продолжит заключать. Личность вошедшего пользователя компании знать не нужно, подчеркнул Хаффман: «Честно говоря, мы не хотим этого знать. Достаточно того, что пользователь вошёл в систему». При этом авторизация позволит показывать более релевантную рекламу. Кроме того, Reddit переработала и повторно выпустила режим инкогнито в приложении.

Падение поискового трафика

Из отчёта за третий квартал 2026 года следует, что поисковый трафик за три месяца существенно снизился, сильнее всего — от неавторизованных пользователей и в вебе. «В октябре мы увидели, что поисковый трафик сократился в среднем более чем на 1 млн переходов в неделю», — сказал Хаффман.

При этом более 80% выручки платформы приносят авторизованные посетители и пользователи мобильного приложения. В компании видят в этом подтверждение востребованности сервиса и эффективности продуктовых решений. Reddit оценит влияние изменений на пользователей, бизнес и всю экосистему, определит, где должны проходить правильные границы, и затем будет двигаться дальше.