Reddit вводит обязательный вход из-за ИИ-скрейпинга и падения трафика

Reddit планирует постепенно ввести обязательную авторизацию. Глава компании Стив Хаффман подтвердил, что первые тесты начнутся в этом году в ряде стран за пределами США, а в итоге изменение должно затронуть пользователей по всему миру. Список стран не раскрыт, поэтому неизвестно, какие рынки попадут в эксперимент.

О планах сообщили 29 октября вместе с финансовыми результатами за третий квартал 2026 года. В письме акционерам Хаффман описал модель, в которой основным способом пользоваться платформой станет аккаунт. Незалогиненные посетители по-прежнему смогут видеть главную страницу и хотя бы часть материалов, открытых из поисковика или по ссылке. Как далеко удастся зайти без регистрации, пока не определено.

Скрейпинг и падение трафика

По словам Хаффмана, подавляющее большинство несанкционированного сбора данных идёт через страницы, доступные без входа. Сам по себе ИИ-доступ к контенту Reddit не отвергает: у компании есть коммерческие соглашения с Google и OpenAI. Проблема — в тех, кто собирает данные без разрешения и оплаты. В октябре 2025 года Reddit подал иск против Perplexity и компаний, занимающихся сбором данных. Вход в аккаунт не остановит всех ботов, но затруднит анонимную массовую выгрузку.

Есть и экономическая причина. В октябре поисковый трафик в среднем снизился более чем на 1 млн визитов в неделю, причём сильнее всего просели незалогиненные пользователи. Хаффман назвал вероятной причиной ИИ-ответы прямо в Google. В третьем квартале у Reddit было в среднем 130,3 млн активных пользователей в день, но только 53,5 млн из них вошли в аккаунт. Более 80% выручки от активности пользователей приходится на приложения и авторизованных людей.

Что с анонимностью

Reddit уверяет, что не будет требовать настоящие имена: псевдонимы останутся. В приложении готовится обновлённый режим инкогнито — он позволит читать обсуждения, не влияя на историю и рекомендации аккаунта, но без комментариев и голосования. Среди плюсов изменения Хаффман назвал и более точную персонализацию рекламы.

Когда обязательный вход заработает глобально и насколько жёстким он будет, неизвестно. Тем, кто заходит на Reddit из Google лишь за ответом, экран регистрации, вероятно, будет встречаться чаще.