Osegi
Веб и разработка·1 мин чтения

Reddit планирует требовать вход в аккаунт даже для чтения постов

Глава Reddit Стив Хаффман заявил, что платформа станет сервисом с обязательным входом. Тесты за пределами США начнутся в этом квартале из-за рекламы, ИИ и падения трафика.

Reddit logo on a smartphone screen next to a login prompt
Фото: ギズモード・ジャパン
SUMODialoediviewergiftdetect

Reddit намерен перейти к модели, при которой даже для просмотра контента потребуется войти в аккаунт. Об этом генеральный директор Стив Хаффман сообщил в письме акционерам по итогам третьего квартала 2026 года. Сейчас посты и комментарии в основном доступны без регистрации, но в будущем для чтения может понадобиться логин.

В октябре–декабре компания начнёт тесты в отдельных регионах за пределами США. По их итогам будет решено, как внедрять изменение по всему миру. По имеющимся данным, в десктопной версии запрос на вход проверяют как минимум с августа.

Реклама и защита данных

По словам Хаффмана, авторизованные пользователи заходят чаще, а о них у Reddit больше сведений для таргетинга рекламы. Если известно, какие посты интересуют человека, проще показывать подходящие объявления.

Вторая цель — защита накопленного контента. На Reddit за много лет собрался огромный массив публикаций пользователей со всего мира. Обязательный вход, как заявляют в компании, поможет лучше понимать, кто пользуется сервисом, и противодействовать скрапингу данных для ИИ.

Падение поискового трафика

Есть и коммерческая причина. По словам Хаффмана, в октябре 2026 года поисковый трафик снижался в среднем более чем на миллион визитов в неделю. Если тенденция сохранится, число ежедневных уникальных активных пользователей, сейчас около 130 млн, в четвёртом квартале может сократиться на низкие двузначные проценты.

Reddit хочет стать местом, куда заходят напрямую каждый день, а не случайно через Google. Ограничения вводились постепенно: с начала 2026 года части пользователей мобильного сайта предлагают перейти на официальное приложение, а в июле вход стал обязательным для старого дизайна Old Reddit.

Финансовые показатели при этом сильные: выручка в третьем квартале 2026 года выросла на 53% за год, чистая прибыль — на 74%. Тем не менее компания меняет отношения с аудиторией ради дальнейшего роста, рискуя оттолкнуть тех, кто читал форум без аккаунта.

Приложения, на которые стоит взглянуть

SUMO: числовая головоломка

Выбирайте нужные клетки, складывайте, достигайте цели. Легко понять, сложно освоить. Бесплатно, для любого возраста.

Теги:redditloginadvertisingai scrapingsearch trafficsteve huffman

Ещё за этот день

Показать все →

Ещё в рубрике: Веб и разработка

Показать все →