Лена Герке инвестировала в Joy_ и стала лицом ТВ-кампании Zugutschein

Берлинский стартап Joy_ привлёк известную поддержку: модель и предпринимательница Лена Герке инвестировала в продукт Zugutschein и стала лицом общенациональной телевизионной кампании, которая как раз стартует.

Zugutschein — подарочный сертификат, который должен изменить репутацию классического подарка в последний момент. Получатель сам выбирает, на что потратить сумму, а сертификат можно персонализировать через QR-код, добавив свои фото и видео. За продуктом стоят основатели Титус Хюскен и Франц Коллер.

От «Die Höhle der Löwen» к розничным сетям

В 2025 году основатели участвовали в немецком шоу «Die Höhle der Löwen». Инвестор Янна Энстхалер предложила 350 тысяч евро за 15 процентов доли в компании. Из первоначального онлайн-сертификата вырос продукт, который сегодня продаётся и в рознице: в MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka и Deutsche Post. Онлайн его можно купить на сайте компании и на партнёрских платформах. По словам основателя, продано более 70 тысяч сертификатов.

Во время шоу Франк Телен назвал идею одной из самых блестящих «машин для печати денег», а Энстхалер заявила, что продукт меняет мир подарочных сертификатов.

Что даст Герке

Первой реакцией Герке, как рассказывают, был вопрос, какое отношение она имеет к скучным сертификатам. Однако после презентации концепции она, судя по всему, прониклась идеей. По словам Хюскена, она принесёт охват и придаст продукту «молодой, свежий» образ, который обычно с сертификатами не ассоциируется. Работу на съёмках он назвал «очень непринуждённой».

Название Zugutschein — шутка: продукт «zu gut», то есть слишком хорош, чтобы быть правдой. Joy_ остаётся брендом, Zugutschein — продуктом. Основатели считают, что создали новую категорию.

Хюскен уверен, что цель в 5 миллионов евро выручки на 2026 год достижима: при текущей динамике компания идёт по плану. Дальше основатели хотят представить Zugutschein в максимальном числе крупных розничных сетей и изменить восприятие сертификатов.