Joy_ привлек Лену Герке как инвестора для ваучера Zugutschein

Берлинский стартап Joy_ получил заметное усиление: модель и предпринимательница Лена Герке (Lena Gercke) инвестировала в продукт Zugutschein и стала лицом общенациональной телевизионной кампании, которая только что стартовала.

Zugutschein — это подарочный ваучер, призванный изменить представление о том, что сертификаты — не самый удачный подарок. Получатель сам решает, на что потратить деньги. Ваучер можно персонализировать с помощью QR-кода, добавив собственные фото и видео. Так привычный подарок «в последний момент» в конверте может стать более личным.

От «Die Höhle der Löwen» к торговым сетям

За продуктом стоят основатели Титус Хюскен и Франц Коллер, которые в 2025 году выступили с Joy_ в шоу «Die Höhle der Löwen». Тогда они убедили инвестора Янну Энсталер: она предложила 350 тысяч евро за 15% долей компании. Из первоначального онлайн-ваучера вырос продукт, который теперь продается и в розничных сетях, среди которых MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka и Deutsche Post. В интернете его можно купить на сайте компании и на партнерских платформах. По словам основателя, продано уже более 70 тысяч ваучеров.

Хюскен признает, что концепция не сразу была понятна всем. Поэтому основатели решили, что создали не очередной ваучер, а новую продуктовую категорию. Отсюда название Zugutschein: Joy_ остается маркой, а Zugutschein — продуктом. Название выбрано с долей иронии: продукт слишком хорош («zu gut»), чтобы быть правдой.

Что даст Герке

Первой реакцией Герке, по рассказу основателей, был вопрос, какое отношение она имеет к ваучерам. После объяснения концепции она, судя по всему, загорелась идеей. От нее в Joy_ ждут прежде всего охвата и другого имиджа продукта. По словам Хюскена, Герке придает ваучеру «молодой, свежий» образ, с которым его обычно не связывают. Работу на съемках он назвал «очень расслабленной».

Цель на 2026 год — оборот в 5 млн евро. Хюскен считает ее достижимой и говорит, что при текущей динамике компания уже идет по плану. Следующий шаг — разместить Zugutschein в как можно большем числе крупных розничных сетей. Главная задача основателей — изменить имидж подарочных ваучеров.