Google добавляет рекламу в режим ИИ поиска ещё в 10 странах

Google расширяет показ рекламы в режиме ИИ своего поисковика и тем самым лишает пользователей ещё ряда стран опыта без рекламы. Возможности отключить объявления не предусмотрено.

Изменение вступает в силу в 10 новых странах: Индии, Австралии, Канаде, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре. До сих пор реклама в режиме ИИ работала только в США. В четвёртом квартале 2026 года компания планирует охватить и другие рынки, среди которых Бразилия, Мексика и Великобритания. В странах Евросоюза режим пока остаётся без рекламы.

Товарные объявления в ответах ИИ

Объявления подбираются под запросы пользователей, прежде всего при поиске товаров и сравнении цен. Например, на вопрос о лучшем телескопе дешевле 500 долларов рядом с обычными результатами могут появиться списки товаров, доступных для покупки.

Google заверяет, что реклама будет чётко помечена как спонсорский контент. По словам компании, её внутренние данные говорят об интересе пользователей к рекламе, связанной с поисковым запросом. Кроме того, в Google считают, что запросы в режиме ИИ длиннее и подробнее обычных, а значит, объявления можно точнее привязать к потребностям человека.

Компания также тестирует в США многоэтапную рекламу: объявления продолжают появляться при уточняющих вопросах, когда пользователь углубляется в тему.

Почему это важно

Шаг отражает стремление Google защитить рекламную выручку на фоне растущей популярности ИИ-поиска, который может изменить привычное использование поисковой системы. Однако отсутствие возможности отключить рекламу ставит вопрос о том, как её примут пользователи, особенно те, кто предпочитает прямые ответы без рекламного контента.