Авито Реклама запустила Рекламную сеть для охвата за пределами платформы

Как устроен таргетинг

По данным компании, аудиторию помогают подбирать:

• более 40 связанных категорий — алгоритмы учитывают жизненный контекст: выбор квартиры можно связать с ремонтом, дизайном интерьеров и покупкой мебели;
• более 30 поведенческих сигналов — в обезличенном виде анализируются избранное, фильтры и поисковые запросы;
• 7 тысяч таргетингов — комбинации географии, демографии, уровня дохода и интересов.

Также можно настроить показ аудитории, собранной из базы пользователей самого рекламодателя, — для стимулирования повторных покупок.

Для каких задач подходит

Инструмент рассчитан на разные этапы воронки продаж — от узнаваемости до повторных покупок. В категориях с длинным циклом выбора, например автомобилях, он помогает напоминать о предложении. В «Электронике», «Спорттоварах» и «Мебели» — возвращать пользователя, пока он не принял решение. А при появлении потребности после покупки жилья можно подбирать аудиторию для рекламы ипотеки, страхования или дизайна интерьеров.

Доступны два формата баннеров. Размещениями и настройками управляют в привычном кабинете, где видна статистика по кликам, показам и конверсиям. Площадки подбирает сам Авито: алгоритмы выбирают ресурсы и модерируют их по требованиям Brand Safety, чтобы реклама не появлялась рядом с нежелательным контентом.

Запуск доступен юридическим лицам через кабинет Авито Рекламы или персонального менеджера. В компании сообщают, что функциональность сети в ближайшее время расширится.