Netflix w Indiach stawia na reality show i filmy Bollywood

Netflix zmienia podejście do rynku indyjskiego. Zamiast stawiać głównie na drogie seriale fabularne, platforma coraz chętniej sięga po znane formaty telewizyjne, programy reality i produkcje non-fiction, by dotrzeć do widzów spoza wielkich miast.

O zmianie świadczą ostatnie wybory programowe: Lock Upp, The Great Indian Kapil Show oraz umowy na MTV Hustle i MTV Roadies. Według doniesień medialnych prawa do Roadies kosztowały około 18 crore rupii (₹18 Cr) i trafiły do Netflixa od JioStar.

Wyniki trzeciego kwartału

W 2021 roku Reed Hastings, współzałożyciel i ówczesny szef Netflixa, nazwał Indie rynkiem „frustrującym”. Dziś obraz jest inny. W kwartale lipiec–wrzesień 2026 przychody w Indiach wzrosły o 18% rok do roku (po uwzględnieniu stałych kursów walutowych), a liczba godzin oglądania o 24%. Firma odnotowała też rekordowy przyrost płatnych subskrybentów w tym kraju.

Lock Upp, pierwszy codzienny serial reality Netflixa, wygenerował według firmy najwięcej godzin oglądania wśród wszystkich tytułów na platformie w Indiach w pierwszych 91 dniach. Pomogły także seriale Musafir Cafe i Operation Safed Sagar oraz pierwszy pakiet lojalnościowy oparty na transakcjach, przygotowany z Flipkartem.

Bollywood i regiony

Netflix kupuje też prawa do filmów. Umowa z Yash Raj Films obejmuje m.in. dziewięć filmów z Shah Rukhem Khanem, takich jak Dilwale Dulhania Le Jayenge, a także hity Salmana Khana i Ranveera Singha. Według analizy Ormax Media Netflix miał w 2025 roku 36% praw streamingowych do 126 filmów, które przekroczyły milion widzów w kinach, a wśród hindi filmów kinowych 57%, wobec 50% rok wcześniej.

W ramach strategii regionalnej platforma współpracuje z bengalską platformą Hoichoi. W dwuletniej umowie seriale będą miały premierę po bengalsku na Hoichoi, a na Netflixie pojawią się po hindi, tamilsku i telugu.

Wzrost ma jednak swoją cenę. Według dokumentów złożonych w Ministerstwie Spraw Korporacyjnych Netflix Entertainment Services India LLP zwiększył w roku finansowym 2025 zysk netto o 63%, do ₹85 Cr, a przychody o 32%, do ₹3769 Cr. Koszty całkowite wzrosły o 32%, do ₹3711 Cr. Konkurencja nie zwalnia: Amazon Prime Video zapowiedział prawie 55 indyjskich produkcji, a JioHotstar oferuje plany miesięczne od ₹79.