Joy_ i Zugutschein: Lena Gercke inwestorką i twarzą kampanii TV

Berliński startup Joy_ pozyskał znaną modelkę i przedsiębiorczynię Lenę Gercke. Gercke zainwestowała w produkt o nazwie Zugutschein i została twarzą ogólnokrajowej kampanii telewizyjnej, która właśnie ruszyła.

Zugutschein to bon podarunkowy, który ma zmienić opinię o tym, że bony to niezbyt trafiony prezent. Obdarowany sam decyduje, na co wyda środki. Bon można też spersonalizować przez kod QR, dodając własne zdjęcia i filmy. Dzięki temu klasyczny prezent kupowany na ostatnią chwilę ma stać się bardziej osobisty.

Od programu „Die Höhle der Löwen” do sieci handlowych

Za produktem stoją założyciele Titus Hüsken i Franz Koller, którzy w 2025 roku wystąpili z Joy_ w programie „Die Höhle der Löwen”. Przekonali tam inwestorkę Jannę Ensthaler, która zaoferowała 350 tys. euro za 15 proc. udziałów. Z pierwotnego bonu online powstał produkt dostępny dziś także w sieciach detalicznych, m.in. w MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka i Deutsche Post. Online można go kupić na stronie firmy i na platformach partnerskich. Według założyciela sprzedano już ponad 70 tys. bonów.

Hüsken przyznaje, że koncepcja nie dla wszystkich była od razu zrozumiała. Założyciele uznali więc, że stworzyli nową kategorię produktu, a nie kolejny bon. Stąd nazwa Zugutschein: marką pozostaje Joy_, a Zugutschein jest produktem. Nazwa to żart – produkt jest „zu gut”, czyli zbyt dobry, by był prawdziwy.

Co da Gercke

Pierwsza reakcja Gercke brzmiała podobno: co ona ma wspólnego z bonem? Po wyjaśnieniu koncepcji przez założycieli zdecydowała się jednak wejść do projektu. Joy_ liczy na zasięg i odmienny wizerunek produktu. Według Hüskena modelka nadaje bonowi „młody, świeży” charakter, z którym zwykle się go nie kojarzy. Współpracę na planie opisał jako „super wyluzowaną”.

Cel na 2026 rok to 5 mln euro przychodów. Hüsken uważa go za osiągalny i twierdzi, że przy obecnej dynamice sprzedaży firma jest na dobrej drodze. Kolejnym krokiem ma być umieszczenie Zugutschein w jak największej liczbie dużych sieci handlowych. Założycielom chodzi przede wszystkim o zmianę wizerunku bonów podarunkowych.