Reddit, 검색 트래픽 감소에 로그인 중심 경험으로 전환

Reddit이 현지시간 목요일 3분기 실적 발표에서 주로 로그인 상태로 이용하는 경험으로 전환하겠다고 밝혔다. 구글 검색을 통해 수많은 이용자를 확보해 온 회사가 개방형 웹과의 관계를 재검토하는 것이다.

회사에 따르면 이번 전환은 AI 스크래핑으로부터 데이터를 보호하고, AI 모델 업체와 수익성 있는 라이선스 계약을 맺기 위한 조치다. 로그인 이용자는 관심사와 행동 신호를 더 많이 제공해 광고주에게 일반적으로 가치가 높고, 광고 타기팅과 맞춤형 피드에도 도움이 된다.

이용자는 줄고 매출은 증가

3분기 전 세계 일간 활성 이용자는 전 분기와 같은 1억 3,030만 명이었다. 미국은 2분기 5,320만 명에서 5,070만 명으로 줄어 전년 대비 2% 감소했다. 회사는 10월 검색 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다며, 이 추세가 이어지면 다음 분기 일간 활성 이용자가 두 자릿수 초반 비율로 감소할 수 있다고 경고했다.

그럼에도 실적은 호조였다. 매출은 전년 대비 53% 증가한 8억 9,500만 달러로 월가 예상치인 약 8억 7,500만 달러를 웃돌았다. 순이익은 74% 늘어난 2억 8,300만 달러다. 광고 매출은 54% 증가한 8억 4,700만 달러, AI 데이터 라이선스를 포함한 비광고 매출은 35% 늘어난 4,800만 달러였다. 미국 일간 이용자당 평균 매출은 53% 오른 13.82달러다.

단계적 도입

공동 창업자 겸 CEO 스티브 허프먼은 Reddit에 올린 글에서 개방형 인터넷과 함께 살아온 사람으로서 큰 변화이지만 플랫폼과 사업에 옳은 결정이라고 밝혔다.

전환은 하루아침에 이뤄지지 않는다. 4분기에 미국 외 일부 시장에서 테스트를 진행하며, 전 세계 확대 시점은 정해지지 않았다. 로그인해도 익명성은 유지되며, 새로 개편 중인 '시크릿 모드'도 계속 제공된다. 로그인과 비로그인 경험의 경계는 아직 풀어야 할 과제로 남아 있다고 회사는 설명했다.