AI2026. 11. 4. 오전 11:25 UTC·1 분 소요

OpenAI, ChatGPT 웹 검색량 구글의 20%에 도달

OpenAI는 ChatGPT를 통한 웹 검색량이 구글의 약 5분의 1 수준에 이르렀다고 밝혔다. 광고와 대화형 UI도 확대한다.

A smartphone showing the ChatGPT interface next to a laptop with a search engine results page. — 이미지: Webrazzi

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OpenAI가 ChatGPT를 통해 이뤄지는 웹 검색량이 구글 검색량의 20%에 도달했다고 밝혔습니다. ChatGPT 소비자 제품을 총괄하는 Adam Fry는 언론 행사에서 이 수치를 공개했습니다.

'검색'의 기준과 비교 시 유의점

OpenAI는 이번 집계에서 사용자의 질문이 웹 검색으로 이어진 경우만 검색으로 분류합니다. 개념 설명이나 단순한 '방법' 질문에 대한 답변은 포함되지 않습니다. 다만 Fry는 비교에 쓴 구글 검색량 데이터의 출처는 밝히지 않았습니다.

구글의 5분의 1이라는 수치는 두 플랫폼 사이에 여전히 큰 격차가 있음을 보여줍니다. 한편 Microsoft의 Satya Nadella CEO는 2023년 구글 반독점 소송에서 수년간의 투자에도 Bing의 검색 시장 점유율이 약 3%라고 밝힌 바 있습니다. 이에 비춰 보면 ChatGPT가 도달한 규모는 눈에 띕니다.

Intelligent UI와 광고 확대

OpenAI는 검색을 단순한 링크 목록으로 보지 않습니다. 회사는 'Intelligent UI'라는 접근법으로 챗봇 답변 안에 시각적이고 상호작용 가능한 인터페이스를 구현하려 합니다. Fry는 앞으로 사용자가 챗봇만이 아니라 상호작용할 수 있는 디지털 작업 공간과 소통하게 될 것이라고 말했습니다.

구글 역시 검색을 AI 중심으로 재편하고 있습니다. AI Overviews와 함께 개인화된 결과, 그래프, 시각화 같은 생성형 AI 기능을 검색에 계속 추가하고 있습니다.

OpenAI는 광고 형식도 넓히고 있습니다. 스폰서 제품과 서비스를 이름, 로고, 링크뿐 아니라 이미지와 함께 보여주기 시작했습니다. Fry에 따르면 광고가 ChatGPT 이용에 부정적이고 지속적인 영향을 준다는 징후는 없습니다. 검색 부문 성장이 이어지면 광고는 회사의 더 중요한 수익원이 될 수 있습니다.